上周有消息稱央視受上級指示要清退酒類廣告。失去一個大金主，必然要掙扎一番，據報道，央視正在跟上級做工作，討價還價。
　　2013年央視廣告招標會上，白酒企業共貢獻42.1億元，占全部廣告收入的31.4%，是名副其實的搖錢樹，一旦沒了，央視可不要輾轉難眠了？聽聞最后協商結果可能是清退40億中的大多數，保留10億元左右的廣告量。
　　上級指令的政策索引應該是三公消費限制中的“禁酒令”。公款消費高端白酒，扭曲了白酒供求，滋生了價格泡沫，對于長久以來敢怒不敢言的廣大消費者來說，“禁酒令”的出臺“自然是極好的”。
　　只是，連電視廣告也要強加干涉，是不是有點矯枉過正的意思？
　　政府打擊公款酒桌文化的迫切心情，百姓感同身受，但不能遏制了腐敗經濟、擠壓了價格泡沫，連正常的市場行為也一并取締。盡管茅臺、五糧液利用強勢地位向經銷商行使了壟斷手段，但白酒行業也算得上國內競爭充分的市場化產業。掐斷了央視廣告，影響的不僅是央視的腰包，也不利于企業的市場運作。尤其是部分取消的做法更不可取。
　　2012年廣告招標時央視就曾表示，黃金時段的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類廣告不超過12條。結果，有限的廣告席位一下子成了稀缺資源，引發了白酒企業的瘋狂下注，導致隨后兩年的標王均誕生在白酒行業。由此增加的廣告投入也自然而然地轉嫁到了消費者頭上。
　　何況，就算央視全面清退，酒企也會轉向地方電視臺，沒有哪個媒體是無法取代的，不能被取代的只是開放和自由的市場氣息。
　　西方主流國家也有限制烈性酒廣告的政策，如果是從保護消費者健康的角度出發，那就徹徹底底讓國內所有廣告平臺都“戒酒”，那也未嘗不可