日前有消息稱，央視在“兩會”后將清退酒類廣告，并指有酒企已收到通知。記者了解到，央視檢討白酒廣告的播出確有其事，但處置方式仍未明確敲定。近年來，白酒業豪賭電視廣告已大舉拉高其銷售費用。（廣州日報2月28日） 　　據稱，為限制“三公消費”和“禁酒令”等原因，央視被要求清退酒類廣告，預計在3月底后執行。酒類企業是央視最大廣告主，央視黃金資源招標中酒類投放高達40余億元。消息一出，眾多酒類企業愕然。 　　小酌怡情，大飲傷身。白酒是國人“迎來送往”中不可或缺的“潤滑劑”，能很快拉近陌生者之間的距離，一頓酒宴，可能變成了無話不談的“酒友”。 　　腐敗的危害不必多言。“無良”官員濫用職權的同時，高額度的消費更讓民眾“深惡痛絕”。近年來，白酒業豪賭電視廣告已大舉拉高其銷售費用，在傳言稱央視將清退白酒廣告后，釀酒板塊受挫下跌超過1%。其中，伊力特跌3.87%，老白干酒、金種子酒跌幅超3%，沱牌舍得跌幅超2%，貴州茅臺和五糧液均微跌0.34%。 　　可以講，白酒只是一種特定的“飲品”，并不是生活之中的必須品，換言之，白酒是可有可無的“東西”。清退酒類廣告央視不必如此“大動干戈”，而治理腐敗需要政府紀檢部門的重拳“出擊”，似乎與“白酒”無關，與白酒企業更無關聯。 　　白酒業分析師指出，一旦停播，對廣告量多的中高端品牌白酒沖擊較大。假如央視都考慮檢討白酒廣告表明決心，確實能起到“威懾腐敗現象”的作用，對白酒行業的影響則有利有弊。弊就是不能依靠大量電視廣告作為主要營銷手段，利是促使它們啟用其他方式，營銷更為下沉。過高的廣告費用一定會增加白酒出廠的成本，但是不能忘了，“羊毛總是出在羊身上”，面對品類繁多的白酒品類，民眾的可選擇性很多，但如何選擇民眾心中自有底數，那就是“只選對的，不選貴的”。 　　“三公消費”的公示和“禁酒令”的出臺要讓社會變得更有秩序。但廣告的停播絕不能搞“一刀切”，白酒企業依靠“三公消費”本來就不是長久之計，一方面央視要“慎行”，另一方面白酒企業需要反省自身的經營行為，要以市場為導向，順應時代的潮流，這才是酒類企業健康發展之根本。 　　稿源：荊楚網 　　作者：蔡玉軍