央視2013年廣告招標(biāo)總額達(dá)158.81億元，據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中劍南春、五糧液、茅臺(tái)、汾酒等白酒巨頭共投入廣告費(fèi)用42.1億元，占比超25%，成為中標(biāo)央視2013年黃金時(shí)段最多的行業(yè)。 　　央視“撤酒”傳聞，讓接連“受傷”的白酒業(yè)再生波瀾。近日有消息稱，據(jù)央視內(nèi)部人士透露，央視將清退酒類廣告，預(yù)計(jì)“兩會(huì)”后執(zhí)行，也就是在三月底左右。消息一出，業(yè)界嘩然。此消息究竟是真是假？ 　　昨日，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心在新浪官方微博上發(fā)表聲明稱，“我臺(tái)從未發(fā)布‘清退白酒廣告’的相關(guān)信息。”也有四川酒企相關(guān)人士透露，“央視播酒類廣告沒有問題。” 　　聲明： 　　央視否認(rèn)月底“撤酒” 　　突如其來的央視“撤酒”傳聞，再一次將白酒行業(yè)推上了風(fēng)口浪尖。2月27日，有傳言稱，據(jù)央視內(nèi)部人士透露，央視要清退酒類廣告已經(jīng)確定下來了，預(yù)計(jì)“兩會(huì)”后執(zhí)行，也就是在三月底左右。消息一出，引發(fā)業(yè)界驚愕。然而，對(duì)此消息的真實(shí)性，大多在觀望、猜測(cè)或求證中。 　　昨日，成都商報(bào)就此事向央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心求證，相關(guān)人士對(duì)記者表示，“沒有此事。”而后，昨日下午3時(shí)許，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心在新浪官方微博上發(fā)出聲明，對(duì)此傳聞?dòng)枰粤朔裾J(rèn)。聲明稱：2月27日有微博稱“央視將清退白酒廣告”，表示“央視要強(qiáng)退酒類廣告已經(jīng)確定下來了，預(yù)計(jì)在三月底執(zhí)行。”此消息引發(fā)了微博、網(wǎng)站和平面媒體的轉(zhuǎn)載和跟進(jìn)報(bào)道。央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心聲明：“我臺(tái)從未發(fā)布‘清退白酒廣告’的相關(guān)信息。” 　　多家酒企也表示沒有接到相關(guān)通知。瀘州老窖（000568）相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，“已找廣告代理公司確認(rèn)了，(播酒類廣告)說沒問題。”據(jù)悉，傳聞也并非空穴來風(fēng)，“內(nèi)部確有這樣的說法，但央視后來否定了。” 　　白酒營(yíng)銷專家舒國(guó)華在新浪微博上稱，從塑化劑事件開始，一波又一波針對(duì)白酒的做空力量在“搗鬼”。新浪微博認(rèn)證用戶桐徽酒匯連鎖管理公司總經(jīng)理陳晟強(qiáng)認(rèn)為，一直以來一些機(jī)構(gòu)做空白酒，從中獲利，利用社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行炒作，惡意解讀相關(guān)規(guī)定。 　　業(yè)內(nèi)： 　　“限酒”早已有之 　　近期，白酒行業(yè)“很受傷”。先后經(jīng)歷限制的事件，讓白酒市場(chǎng)陷于低迷。 　　對(duì)于央視“撤酒”傳聞，白酒專家鐵犁認(rèn)為，“可能性不大。”他表示，從法理上沒有法律依據(jù)，“不像煙類廣告的，很多國(guó)家都有禁播限制。但酒不同，很少有國(guó)家禁止其播放。” 　　鐵犁說道，“實(shí)質(zhì)上在我國(guó)關(guān)于白酒類廣告的限制，從10年前就已開始。” 　　2003年下半年，國(guó)家廣播電影電視總局頒發(fā)了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，其中第二十條明文規(guī)定：廣播電臺(tái)、電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定控制酒類廣告的播出，每套電視節(jié)目每日播放的酒類廣告不超過12條，其中19點(diǎn)至21點(diǎn)不超過2條；每套廣播節(jié)目每小時(shí)播放的酒類廣告，不得超過2條。 　　但當(dāng)時(shí)的“限酒令”并未得到很好的執(zhí)行，電視媒體中充斥著各類白酒廣告。與此同時(shí)，白酒業(yè)也迎來了迅猛“掘金”的10年。 　　2012年，政策進(jìn)一步收緊。央視2012年在節(jié)目資源推介會(huì)上表示，2012年的廣告招標(biāo)中，黃金時(shí)間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類產(chǎn)品廣告不超過12條。 　　回顧： 　　白酒“灌醉”央視 　　白酒企業(yè)歷年是央視廣告重頭客戶。央視2013年廣告招標(biāo)總額達(dá)158.81億元，據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中劍南春、五糧液、茅臺(tái)、汾酒等白酒巨頭共投入廣告費(fèi)用42.1億元，占比超25%，成為中標(biāo)央視2013年黃金時(shí)段最多的行業(yè)。“若撤酒傳聞屬實(shí)，即使白酒企業(yè)不著急，央視也要著急。” 　　鐵犁同時(shí)表示，若央視“撤酒”消息屬實(shí)，對(duì)于白酒企業(yè)會(huì)造成不小的影響，各大主流媒體將會(huì)以此為風(fēng)向標(biāo)，提高收費(fèi)門檻。央視酒類廣告會(huì)向其他渠道如戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等分流。 (成都商報(bào))