高端白酒上行受限 終端零售價出現下滑  2012-04-28

今年來，白酒業的價格一直是人們所關注的事，關于高端白酒價格的走勢也成為業界的關注話題。雖然一季度不少白酒企業的業績出現了上漲，但是從目前高端白酒的價格情況來看，上行的空間明顯受限，不少白酒的價格紛紛出現下跌。終端銷售也出現下滑。

    據了解，在成都市場的一社區茅臺專賣店，飛天茅臺標價已降為1699元，而在春節前，飛天茅臺在商超價格上漲到了2380元，該專賣店的飛天茅臺標價也達到1999元。但這種情況在春節之后就已經下調。她表示，價格太高，對店里的銷售并沒帶來好處，雖然利潤高了些，但銷量大大減少，整體利潤并沒上升，“如今價格回調后，銷售有所回升”。其五星茅臺與飛天茅臺一個價格，但銷售不如飛天。不僅是茅臺，在一些地區，國窖1573的價格也沒有按照廠家的要求標價，大多數門店的價格還是以稍低的價格銷售。

    而高端白酒價格上行受限的情況，是多方面原因造成的，大多數購買者都是由于送禮需求。加之，春節之后，白酒消費進入了銷售淡季，也影響了高端白酒的價格。同時，受到各種消費需求的減少，不少商家為了保證銷售，不得不降低價格，這也對高端白酒價格的上漲起到了一定的制約作用。