豫酒力推天價白酒引發口水戰  2012-04-28

　記者從昨天召開的中部糖酒會上獲悉，河南不少白酒廠家都看好超高端市場，紛紛要推出售價不低于3000元的白酒，甚至還有酒企要推出近萬元的產品。在白酒奢侈品代表茅臺銷售減少的情況下，河南白酒業為何逆勢而行？推出超高端產品對河南白酒企業來說，是機遇，還是盲目跟風？

　　豫酒追趕茅臺 競相推出高端產品

　　作為中國白酒界第一品牌，茅臺被戲稱為白酒奢侈品。在本次糖酒會上，記者發現了一個有意思的現象，不少河南白酒企業似乎要效仿茅臺，對推出高端白酒充滿了信心。

　　“中國只有兩個能出奢侈品品牌的領域，一個是白酒領域，一個是茶葉領域，它們見證了中國幾千年來的文化發展進程。”杜康酒業銷售公司總經理苗國軍介紹，他們公司計劃于今年9月推出兩款零售價在3000元以上的產品。

　　“我們現在最貴的酒零售價為1000多元，9月份以后的推出的產品，除了滿足消費需求，還有收藏方面的價值。”苗國軍認為，好的酒產品，不僅瓶子造型獨特，甚至誰調的酒，什么年代的酒以及使用什么工藝都很講究，這種特性都是其他產品不可比擬的。

　　河南仰韶酒業總經理助理郝惠峰介紹，經過這兩年的市場培育，今年明顯感覺1000元檔次的酒有爆量的感覺，量比去年翻了三番。“現在我們要繼續推動彩陶坊的升級，支撐更高端的國陶，我們自己推廣仰韶國陶酒，是超高端酒的一個形象。國陶有9999元一瓶的，還有1萬塊錢一瓶的。”郝惠峰說。

　　而宋河酒業銷售副總經理劉曉光說：“我們也正在推一個國禮酒，計劃價格定位3000多元，具體價格還在進行市場調研。”

　　定價數千元

　　看好市場還是跟風炒作？

　　河南白酒企業為何對推出超高端白酒充滿信心？

　　“豫酒品牌為什么上不來？品牌是靠產品來支撐的，沒有高檔產品怎么能叫高端品牌？”上海觀峰企業管理咨詢有限公司河南分公司總經理楊永華說，某品牌1800元以上的酒，在河南一年的銷售額有幾千萬元，這說明高檔白酒在河南的市場空間很大。

　　“郎酒和洋河也都傳出要推廣高檔產品的消息，洋河推出的產品鎖定的最低價格都在1800元、2800多元和5800多元。這是一種大趨勢。”楊永華說。

　　“我們應該抓住機會，發展超高端白酒。”郝惠峰說。

　　但也有不少人持反對意見。“這是盲目地跟風，目前的超高端白酒經過前期上漲以后，價位已經升至"天花板"。”省內另一家知名白酒企業的負責人表示。

　　“實際上，河南的每個酒企現在都有自己的高端品牌。但對河南白酒企業來說，最重要的還是將中端酒做好，然后再推高端品牌。就像一個人，如果腰桿挺不直，卻硬著頭皮往上沖，肯定容易撞到樹上。”九度營銷機構總經理馬斐表示。

　　“推高端白酒，還要看消費者認同不認同，這是最大的問題。”省酒業協會會長熊玉亮表示，白酒行業不但要有超高端產品，更要有中端、中低端產品，這樣才更符合國情民意。