高端白酒銷量行情

  現在，酒類市場進入一個相對節前而言的淡季，高端酒在春節期間銷量出現了下滑傾勢，全國各地為了促進銷量都開始了降價。節后，二、三線白酒表現突出，在弱市的情況下銷售成績寧人可觀。二線白酒能否成功上位趕超白酒似乎還有待觀察。
高端白酒銷銷量下滑

  茅臺酒一直是行業內的熱門話題。據了解，自2009年以來，茅臺酒的市場零售價一直呈現“只漲不降”的趨勢，更幾次引領了高端白酒的“集體提價”， 一瓶53度飛天茅臺，2011年初的售價還在1200元左右，國慶節之后已逾2000元，漲幅超過60%。在去年元旦后春節前，專業人士告訴記者，由于“一瓶真品茅臺難求的情況出現，因而3天調整一次價格是正常的。”然而春節過后，盡管本地市場的茅臺不像有的城市跌破2000元/瓶關口，但也出現400~500元/瓶的跌幅。

   有報道顯示，近日53度飛天茅臺從春節期間的2700元/瓶的高位，下跌到2000元/瓶以下。在廣州市場，茅臺跌價已是不爭的事實。在茅臺飛天的傳導作用下，其它國產高檔白酒也出現不同程度的下跌。

　 另據了解，五糧液的價格從1100元跌至1050元，然而由于二三線品牌之前的升幅不大，因而降價幅度也不大。專業人士認為，廣州是酒類銷售大城市，很多外圍的五糧液前段時間都擠進廣州銷售，導致廣州市場的量增多，導致價格下跌。據悉，茅臺從2011年年初下發的限價令，至今一直沒有更改。

　　品牌差距將越拉越大

  2011年，整個白酒行業呈持續上升趨勢。據專家預測，2011-2012年我國白酒制造行業產值年均增長率約為25%，2012年產值將達到3827.5億元，白酒業增長率或達到70%。

  2011年酒類產品產量大幅增長，下游消費需求旺盛。老名酒加速發展，從整個白酒行業發展來看，2011年是老名酒加速發展的一年。在2011年高速發展背景下，2012年地產酒企的生存空間將受到這些名酒企業的擠壓。整個白酒行業將加速分化，品牌差距也將有所拉大。

  但從另一個角度來講，面對老名酒強勢競爭壓力，區域性酒企也將通過融資、引資等各種方式，通過資源整合實現企業跨越式發展，在這一輪激烈的競爭中站穩腳跟。繼蘇酒集團之后，湖北省提出將組建鄂酒集團，以四特為代表加速整合贛酒資源。川酒二線品牌也將在中國白酒金三角的大背景下追逐市場，二線品牌小角樓、江口醇等也積極引入戰略投資方壯大實力，紅樓夢、國粹等也紛紛制定了上市融資計劃，試圖通過資源整合、資本運作等迅速做大做強，實現企業跨越發展。

  購酒貨比三家

  品牌白酒節后降價，這是正常的市場規律，還是由于本身之前的價格就不合理？茅臺飛天一降就是200元，是否會引起其他品牌白酒價格的下跌呢？

  業內人士嚴志鈺認為，節后茅臺飛天的大幅降價主要是因為去年漲幅過大。去年年初，飛天每瓶只要1000元左右，中秋就漲到1500元左右，今年春節期間又漲到2000多元，一年漲了一倍多，這已經超出了市場的接受能力，他覺得消費淡季之說是沒根據的，雖然節后消費會轉淡，不過對于品牌白酒而言，因為本身知名度已經很高，每個地方的供應量又是有限的，喝完一瓶少一瓶，根本就不會受淡季影響。“一些去年漲幅不大的品牌，比如水井坊、瀘州老窖、今世緣，節后為什么不調價？”嚴志鈺表示。

  泉州中天酒業彭女士也覺得茅臺價格是被炒高的，因為茅臺出廠價去年只調過一次，53度茅臺飛天廠方指導價959元/瓶，而市場上卻要2000多元/瓶，春節一過，消費者的需求量減少，加上媒體的關注報道，處于輿論浪尖上的茅臺價格出現回落有助于回歸理性發展。“雖然飛天降幅明顯，不過目前其他高端白酒價格很穩定，主要是因為它們的漲價大多是因為出廠價提高而非盲目炒作，所以很難降價。”彭女士分析。

  泉州貿誠酒業葉延池認為，品牌白酒節后降價原因主要有以下幾點：第一，市場需求量降低。供求關系決定價格，春節期間，送禮、商務應酬多，需求量自然大，春節過后，需求量下降，酒商們庫存又多，價格自然就會下降，符合市場規律。第二，一些白酒去年一整年價格漲幅太大了，很不合理，借助節后消費淡季調價，可以讓虛高價格回歸理性。第三，受今年經濟大環境的影響，部分經銷商對今年經濟形勢判斷不樂觀，有存貨經銷商加緊清貨造成的價格下跌。葉延池分析，隨著茅臺價格的回落，一些品牌白酒價格勢必也會跟風降價，不過不同經銷商降幅會存在差異，所以消費者購買時最好能夠貨比三家，隨時關注市場動態。