很多時候，我們一直忽略了探討品牌的真實內涵。只是在商業運作上，需要一個有效的識別系統。這個識別系統是企業區別于競爭者的簡單有效的辦法。

　　在后來的實踐中，品牌就成了一句口口相傳或者說起來朗朗上口的語句。而把真正需要表達的企業內涵給忘記了。所以，這就造成了許多品牌在規劃中存在這樣那樣的缺陷。

　　一個企業要發展壯大，必定要先有核心市場，后有外圍市場，再有全局市場。這樣說的目的是，企業品牌建設的著眼點就在于此。

　　二三線品牌，本身就局限了某個區域市場。所以，區域在向全國、全球品牌發展的同時，勢必需要尋找到新的品牌含義，來吸引消費者注意。但這并不是說要改變品牌的根本性含義。有時候，本質變了，勢必會失去舊市場。這個部分，企業要格外的注意，當新舊市場都呈現了不給面子的時代，那么企業會必死無疑。

　　品牌是宣傳企業的綱領路線，是描述企業與消費者主張的語句。因此，在品牌規劃上，必須要找到與消費者共同的主張。在消費與制造利益之上要尋找到新的利益點。這個利益點足以支持企業壯大發展。

　　獨特的品牌訴求

　　品牌塑造方法

　　1、尋找一個共同的利益點，這個利益點能夠得到消費者的主張和支持;

　　2、在不同的階段，以吸引不同的消費者加入消費群體，但同樣，新的品牌訴求應是上一個品牌訴求的升級版本，其內涵和一貫的消費主張不變;

　　3、品牌策略可以采用多元化。但所以品牌應當在主品牌的領導下，同樣是為了同一個宗旨和主張在服務不同的消費者。

　　品牌過多、過濫是一些酒企存在的弊病。企業根本就沒有精力做得過來。因此，子品牌的數量一定要同企業市場、營銷團隊、發展速度相適應。

　　品牌傳播

　　當前，媒體市場分化嚴重。在一個全新的媒介發展環境中，如何選用媒體為市場宣傳造勢的確值得酒企好好研究?

　　媒體專業化、細分化、網路化、移動化是未來發展的一個方向。在新的媒介環境中，如何制定傳播策略?如何精準找打消費者?同樣值得我們好好研究?

　　白酒品牌定位與消費人群有關，他們在關注什么?是品牌規劃時首要考慮的問題，其次通過什么方式可以快速找到他?最后，將互動的利益點信息傳遞給他。如此品牌傳播與市場造勢才能完美結合。最終品牌影響力才能化成終端銷售力