白酒必須努力超越，超越自己，超越變化。白酒當前需要的變革創新不是這么簡單。從計劃經濟到市場經濟，再到今天的互聯網時代，我們的行業在成長，企業在成長，消費者也在成長，這是通向未來的趨勢。

    對于行業變革，王祎楊主張，現在行業須換位新生業態，審視白酒內在。處于當前的艱難環境下，白酒企業很容易陷入急切、慌張、悲觀的情緒當中，急于做一些改變創新的嘗試，比如很多酒企扎堆開發新產品，還有大量企業涌入互聯網，似乎如果不做這些事情，企業就會落后于人，一會兒提出白酒行業要加強互聯網思維，一會兒又否定它。

    宋河扣扣、嗨80、嗨90等新品的出現，要早于眾多白酒時尚新品一年左右，之后通過白酒形象設計大賽等活動，形成一條與產品相匹配的形象主線，并提出要做互聯網的白酒第一品牌。在這些具體舉措背后，是宋河對白酒精神價值與社會屬性的思考判斷。無論做時尚新品還是進入互聯網，必須明確自己的消費者是誰，他們究竟在哪里，他們情感特征又是什么？在此基礎上塑造新的營銷模式，包括對經銷商如何引導支持，讓他們盡快適應新的市場環境和廠家創新理念，在市場上體現更大的價值。