2011年九月，在上海揭曉的第16屆（2010年）中國最有價值品牌100榜上，五糧液以526.16億的品牌價值，繼2009 年再次蟬聯(lián)該榜單白酒行業(yè)榜首。同時，五糧液集團旗下的五糧春、五糧醇也分別以65.01億、48.02億的品牌價值位于第39位和第50位。與往年相比，五糧系列品牌價值整體都有較大增長，特別是五糧液品牌價值增長54.1億。

　　五糧液作為中國白酒行業(yè)的領軍者，其品牌價值能夠連續(xù)保持行業(yè)之首，并且還取得了大幅度提升，這不僅反映了五糧液的實力，也為中國白酒行業(yè)品牌發(fā)展指導了方向。那么五糧液品牌價值提升的奧秘是什么呢？不妨去追尋一番。

　　通過五糧液的發(fā)展和成長歷史，不難發(fā)現(xiàn)，有五大至關重要的因素，構(gòu)成了其品牌價值提升的奧秘。

　　第一是成長歷程中的不斷積淀。五糧液的發(fā)展已經(jīng)擁有三千多年的歷史了，在漫長的發(fā)展歷程中，五糧液將白酒的那份精髓與中國不同歷史時期的獨特文化，進行了去粗取精的融會貫通，留下了底蘊深邃的中國白酒文化。從唐代詩圣杜甫的“重碧拈春酒，青紅擘荔枝”，到宋代黃庭堅的“王公權(quán)家荔枝綠，廖致平家綠荔枝；試傾一杯重碧色，快剝千顆輕紅肌”，五糧液已經(jīng)完全融入了人們的日常生活。隨著明代“陳氏秘方”誕生，“姚子雪曲”和“雜糧酒”的雙名同行，晚清“五糧液”命名，1915年巴拿馬萬國博覽會金獎的榮獲，一直到今天參與各種外交和對外文化交流活動，五糧液的優(yōu)良品質(zhì)和逐步積攢的文化內(nèi)涵得到廣泛傳播和認可。

　　第二是發(fā)展戰(zhàn)略方向符合市場需求。五糧液經(jīng)過建國后的重組振興，在改革開放的大潮中，有遠瞻性的制定了走品質(zhì)路線、規(guī)模發(fā)展、立足中國、邁向世界的發(fā)展戰(zhàn)略。隨著社會的發(fā)展，消費者需求的日益增加，五糧液在前進的步伐中順應時代的發(fā)展，創(chuàng)立了迎賓酒、婚宴酒、慶功酒、祝福酒等滿足各階層消費者需求的系列產(chǎn)品。為保護消費者的利益，五糧液不僅采用了高科技防偽技術(shù)，還創(chuàng)新的使用產(chǎn)品定位跟蹤系統(tǒng)，確保每一瓶酒在銷售的過程中都有據(jù)可查。同時，五糧液還積極尋求在海外拓展市場，并在發(fā)展中逐步擴大規(guī)模，形成產(chǎn)能優(yōu)勢，以滿足更多市場需求。

　　第三是以酒文化搭建外交的橋梁。五糧液酒文化集合了中國傳統(tǒng)文化的精髓，在各種外交場合或是對外文化交流中，通過各方對白酒的共同認識和欣賞，將中國文化傳播開來，為中外互相認識、互相了解搭建溝通的橋梁。數(shù)年來，五糧液先后前往波士頓、多倫多、倫敦、巴黎、東京等地進行文化交流，在為世界打開中國白酒那扇窗的同時，令中國悠久的歷史文化在世界綻放。2010年5月，五糧液前往上海世博會獻禮，邀請世界各國駐中國大使參與白酒品鑒活動，增進各方的交流和友誼，并借此讓外國友人們在五糧液的醇香中體味中國文化的神韻。

　　第四是回饋社會展現(xiàn)責任。五糧液作為中國民族企業(yè)的代表，肩負著歷史和社會賦予企業(yè)的雙重責任。近年來，五糧液積極參與各種社會公益事業(yè)，在教育上為貧困地區(qū)建立希望學校，改善當?shù)睾⒆忧髮W難的狀況；在擁軍方面為部隊院校的電視演講大賽提供贊助支持；在民生上為落后貧困地區(qū)出資出物；在抗震救災中，為前線官兵送水送食物，為災民提供物資和食品。2008年的汶川地震，令都江堰外國語學校變成一片廢墟，五糧液得知消息后承擔起了學校的重建工作，為廣大師生們帶來了鼓舞和希望。據(jù)統(tǒng)計在汶川地震中，五糧液先后為災區(qū)重建和捐助善款達7000多萬元。今年青海玉樹地震，五糧液又是在第一時間向災區(qū)捐助了價值1500萬元的物資，為災區(qū)解決了燃眉之急。正如五糧液一直強調(diào)的，企業(yè)應該弘揚社會責任，為構(gòu)建和諧社會出力。

　　第五是宜賓白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模鑄造堅實后盾。酒都·宜賓擁有四千多年的酒文化歷史，以及蓬勃發(fā)展的酒產(chǎn)業(yè)，這為五糧液提供了良好的產(chǎn)業(yè)氛圍和發(fā)展前景。據(jù)統(tǒng)計截至2009年，宜賓擁有以五糧液為代表的白酒生產(chǎn)企業(yè)284戶，白酒產(chǎn)值243.71億元，白酒銷售收入為396.83億元。而四川省2009年的白酒產(chǎn)值為716億元，白酒銷售收入798億元，由此可見宜賓白酒的產(chǎn)業(yè)規(guī)模之雄厚。隨著中國白酒金三角·酒都宜賓·五糧液酒文化特色街區(qū)建設有條不紊的進行，標志著在“十二五”規(guī)劃和白酒金三角的戰(zhàn)略指導下，五糧液在以白酒為核心的基礎上，建立具有附加值的酒文化街區(qū)、博物館、主題公園、文化產(chǎn)業(yè)園等，從而在綜合實力上將五糧液打造的更加強大，為未來五糧液飄香世界奠基鋪路。