所謂“事件營銷”，是指企業(yè)在真實與不損害公眾和消費者利益的前提下，通過介入重大的社會活動、歷史事件、體育比賽等等有計劃地策劃、組織、舉辦一系列活動，制造有“熱點新聞”效應(yīng)的事件，吸引媒體、社會公眾和消費者的注意與興趣，以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。

　　中國白酒文化源遠(yuǎn)流長，有著數(shù)千年歷史。但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，白酒市場競爭越來越殘酷，超常規(guī)的營銷武器“事件營銷”在白酒行業(yè)的運用越來越廣泛，白酒大典在全國的泛濫之勢就是例證。

　　品牌資產(chǎn)的建設(shè)需要花費大量的時間和資源，絕非一蹴而就，想通過一兩次“事件營銷”就達(dá)到品牌建設(shè)的目的是不可能的。所以白酒大典雖然聲勢很大，卻沒有真正在消費者心目中樹立起文章來源華夏酒報酒品的形象，對于消費的直接拉動也不是很明顯。

　　筆者認(rèn)為，白酒企業(yè)的“事件營銷”首先需要貫穿整個經(jīng)營活動，不能僅僅通過每年一次的白酒大典尋根問祖，就期望達(dá)到讓自己的白酒文化昭告天下的目的；其次，白酒最終面對的是消費者，消費者是任何營銷活動的終極目標(biāo)，白酒大典應(yīng)該想辦法讓消費者參與進來，要根據(jù)市場的狀況充分整合自身資源，通過多種多樣的形式制造具有吸引力和創(chuàng)意性的活動或事件，使之成為大眾關(guān)心的話題，而不能僅僅是自娛自樂；最后，也是最重要的一點，就是長期全面堅持品牌建設(shè)，生產(chǎn)、經(jīng)營、營銷各個環(huán)節(jié)都要有品牌意識。