一提起中國白酒高端品牌，很多人都會想到“茅五劍”。在計劃經(jīng)濟(jì)時，白酒的價格差別不大，名酒的價格也差不多。而隨著市場的放開，一批有前瞻思維的企業(yè)逐步走上了價量提升的路子。計劃經(jīng)濟(jì)時很多批條子都買不到的名酒，終于進(jìn)入尋常百姓家，老百姓也可以品嘗到過去有錢也買不到的名酒。這種需求的極度放量，使名酒企業(yè)的產(chǎn)量無法跟上市場的快速增長，這在一定程度上促使了名酒的漲價。

    　而在這一過程中，茅臺、五糧液、劍南春三大品牌逐步拉開了與其他白酒企業(yè)的價格層次，逐漸形成了“茅五劍”鐵三角的格局。其他白酒企業(yè)由于定位不同，選擇的消費(fèi)群體不同，甚至有的名酒企業(yè)直接定位于大眾名酒，使這些名酒的市場定價和市場定位與這三大品牌差距越來越大，白酒市場的高端品牌效應(yīng)凸現(xiàn)出來。

　　而在這一階段，消費(fèi)者只是酒飲需求剛剛得到滿足，不論什么品牌，只要廣告兇猛，就會得到消費(fèi)者的認(rèn)可。企業(yè)很少考慮到價格和品牌的關(guān)聯(lián)度，只要達(dá)到產(chǎn)品好賣之效。在那一個階段，魯酒、豫酒成為了當(dāng)時市場上的主流產(chǎn)品，甚至四川也成了秦池的“根據(jù)地”。

    　1993年，一個名不見經(jīng)傳的“黑馬”突然殺出，打亂了高端白酒的市場格局。酒鬼酒橫空出世，每瓶直接定價為300元以上，高出了“茅五劍”的價格，這在當(dāng)時是不可想象的。不按套路出牌的酒鬼酒攪亂了當(dāng)時的高端酒格局，一時成為人們議論的話題，從而名氣大震。“獵奇”的心理驅(qū)使喝慣“茅五劍”的高端人士去尋找新的刺激，剛剛富起來的大款們找到了代表身份的高端酒，其虛榮心得到了極大地滿足。

    　當(dāng)時，酒鬼酒的定價高于茅臺、五糧液、劍南春三大公認(rèn)的高端酒品牌，進(jìn)入中國高端白酒行列，開始了酒鬼酒的三年“神話”。1997年到1999年，是酒鬼酒歷史上最為輝煌的三年。酒鬼酒一度成為與五糧液、茅臺齊名的中國三大名貴酒之一。酒鬼酒沖破了消費(fèi)者對名酒（高端酒）價格的心理防線，名酒企業(yè)也受到了震動，對高端白酒的價格空間產(chǎn)生了無限遐想。酒鬼酒的“神話”故事，直到現(xiàn)在仍被行業(yè)內(nèi)人士頻頻提及。

    　從酒鬼酒的“橫空出世”，可以看出，中國白酒的高端品牌并非“茅五劍”獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，任何品牌都有機(jī)會，只要該品牌具備作為高端白酒的基因。

　　近幾年，魯酒找到了突破高端瓶頸的口感壁壘，找到了屬于魯酒的基因——芝麻香，為魯酒占領(lǐng)高端市場奠定了基礎(chǔ)。尤其在2009年，由山東省人民政府和中國輕工業(yè)聯(lián)合會主辦的“中國芝麻香型白酒發(fā)展論壇”在濟(jì)南召開，魯酒扳倒井、景芝、趵突泉、泰山生力源成為了“中國芝麻香型白酒領(lǐng)軍企業(yè)”，山東省委省政府首次為魯酒吶喊，全面支持魯酒振興和發(fā)展，成為繼四川、江蘇之后，第三個全面支持當(dāng)?shù)匕拙瓢l(fā)展的省份，為魯酒打造高端品牌創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

    　有了品質(zhì)的保證和政府的支持，為魯酒樹立高端品牌奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)，但中國白酒是講文化的，消費(fèi)者選擇你的品牌，更多的是對于產(chǎn)品文化的認(rèn)同，證明你的品牌能夠文章來源華夏酒報滿足消費(fèi)者的需求，而文化的傳播和發(fā)揚(yáng)，已經(jīng)成為打造高端品牌不可或缺的元素。