自2008年下半年開始的營銷體系調整發揮作用，山西汾酒（600809.SH）2009年上半年凈利增長高達3倍，增速在已經公布中期業績的白酒上市公司中遙遙領先。

　　山西汾酒8月17日晚發布中報顯示，2009年上半年共實現銷售收入 10.95億元，同比增長 86.26%；凈利潤為 2.30億元，同比增長304.60%；基本每股收益0.532元。

　　報告期內，同類上市公司五糧液（000858.SZ）實現凈利潤16.05億元，同比增長23.83%；貴州茅臺（600519.SH）的凈利潤為27.9億元，同比增速為20.05%。

　　山西汾酒在中報中稱，隨著國家宏觀經濟觸底復蘇，公司的營銷體制逐步理順，經營業績保持了較快增長。

　　2008年下半年，山西汾酒開始對旗下的白酒品牌和營銷體系進行梳理，并于2009年初任命了新的營銷總監。中銀國際食品行業分析師趙宗俊認為，通過削減經銷商開發品牌，理順渠道價格體系，轉變銷售模式等營銷調整措施，2009年公司的調整效果初步顯現，90%以上的產品實現順價銷售，以前十分嚴重的產品竄貨問題也得到了解決。

　　摩根士丹利7月底公布研究報告認為，鑒于原本相對較高的賦稅水平，以及此前“老白汾”系列產品已提價10%，白酒消費稅從嚴征收對山西汾酒盈利能力帶來的不利影響將最小。

　　目前，山西汾酒業已形成了高檔產品國藏汾酒和青花瓷汾酒，中檔產品老白汾，低檔產品普通玻汾；以及配制酒以竹葉青為主，輔以少量玫瑰汾酒和白玉汾酒的產品結構。受益于行業整體景氣度回升，下半年公司的業績仍被市場看好。

　　但公司在中報中表示，下半年也將面臨白酒消費稅從嚴征收，消費品市場競爭更趨激烈以及經濟復蘇過程中生產成本上行等壓力。

　　受大盤暴跌拖累，8月17日山西汾酒收盤價下跌了3.45%至41.02元/股，同日上證綜指則直落176.34點，收于2870.63點，跌幅達5.79%。