作為中國兒童休閑食品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，濱崎以兒童食品的嚴(yán)苛品質(zhì)要求，以國內(nèi)領(lǐng)先的研發(fā)能力和生產(chǎn)能力大舉進(jìn)軍休閑糖果領(lǐng)域，拓展高年齡段的消費(fèi)人群。2017年成立澳崎休閑事業(yè)部，強(qiáng)勢(shì)推出時(shí)尚休閑品牌“樂點(diǎn)一刻”，致力于為80后、90后貼身打造時(shí)尚休閑零食。

產(chǎn)品基礎(chǔ)信息

產(chǎn)品名稱：樂點(diǎn)一刻清口含片
凈含量：25克
產(chǎn)品口味：原味薄荷（舒緩醒腦，趕走疲勞）、蘋果味（暖心怡人，如同初戀）、檸檬味（暢快愉悅，直抵心房）、菠蘿味（挑逗味蕾，一嗨到底）
所屬品類：無糖薄荷糖
內(nèi)容物：堅(jiān)實(shí)性拋光壓片糖果
外包裝：彩色外箱
內(nèi)包裝：彩色中盒（內(nèi)帶托盤陳列）

市場(chǎng)機(jī)遇：瞄準(zhǔn)600億藍(lán)海區(qū)和增長點(diǎn)

糖果是我國傳統(tǒng)零食產(chǎn)業(yè)的支柱之一，目前，市場(chǎng)規(guī)模已突破千億，近年來隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整，糖果向保健型、低糖型的細(xì)分領(lǐng)域大步跨越。其中，功能性壓片糖果成為行業(yè)新熱點(diǎn)，迎來發(fā)展新高潮，每年以15%-18%的速度實(shí)現(xiàn)突破性增長，未來五年預(yù)估會(huì)增長至600億，且將會(huì)往年輕化、健康化的趨勢(shì)靠攏。

功能性壓片糖果領(lǐng)域，外資大品牌靈活性差，渠道利潤低，國內(nèi)一些中小企業(yè)還處于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品模仿的初級(jí)發(fā)展階段，并沒有形成一定的品牌格局。面對(duì)600億且快速遞增的市場(chǎng)機(jī)遇以及國內(nèi)品牌的空檔期，濱崎果斷出擊，瞄準(zhǔn)年輕人清口產(chǎn)品，樂點(diǎn)一刻清口含片打開健康、無糖型壓片糖果的新藍(lán)海。

新品策略：主張健康化和差異化

樂點(diǎn)一刻以“時(shí)尚、休閑、健康、個(gè)性、自我”為品牌宣言，以“健康無糖、清新口氣、提神醒腦、零度殘留”為特點(diǎn)，聚力打造迎合新生代消費(fèi)需求、符合健康化消費(fèi)趨勢(shì)的功能性壓片糖果。“樂點(diǎn)一刻，一含清欣”，產(chǎn)品廣告語“含”凸顯品類屬性，“清”強(qiáng)調(diào)清新口氣、提神的功能屬性，“欣”流露降低壓力 、改善情緒 、積極向上的情感訴求。

糖片形態(tài)呈現(xiàn)美味三角，雙色巧搭，妙趣紋路，從第一視覺即捕獲消費(fèi)者的心智；產(chǎn)品本身不含蔗糖，低卡路里，清涼爽喉，在健康屬性和功能價(jià)值方面建立了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；外盒包裝把握黃金尺寸比例，小巧便攜，邊角圓潤，舒服易握，使終端陳列極具差異化和曝光度；產(chǎn)品終端零售價(jià)每盒8元左右，切中主流價(jià)格帶，同時(shí)保證充足的渠道利潤。

消費(fèi)捕捉：覆蓋六大重度人群

清口含片，單從產(chǎn)品屬性來看，對(duì)于有清口迫切需求的抽煙飲酒人群和口氣不良人群是最為直接的目標(biāo)消費(fèi)群體定位；隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，提升醒腦的產(chǎn)品功效將加班熬夜人群、開車疲勞人群囊括進(jìn)來，市場(chǎng)空間進(jìn)一步延伸。

對(duì)于能刺痛新生代消費(fèi)需求的產(chǎn)品來說，不能只是物質(zhì)的，還需要能彰顯個(gè)人品味，傳遞情感訴求，因此樂點(diǎn)一刻兼具功能與情感的品牌訴求，讓戀愛社交人群、時(shí)尚重品味人群也成為粉絲群體，產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景不斷多元化，市場(chǎng)規(guī)模極速擴(kuò)張。

未來，濱崎將采取資源聚焦、終端攔截、促銷拉動(dòng)等營銷組合策略，快速建立樂點(diǎn)一刻的品牌勢(shì)能和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為糖果市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑，為企業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。