《羋月傳》是時下大家熱議的一部電視劇，其中的女主角孫儷是白象珍骨湯的代言人，在這場群雄逐鹿的營銷大戰中，白象珍骨湯巧妙地抓住了這次機會，借勢娛樂化營銷。

    近年來，娛樂營銷已經成為了當下許多企業推廣自身品牌的新選擇，快消品牌借勢熱播影視劇集開展娛樂營銷的案例已經屢見不鮮，但深度結合影視熱劇人物及時代背景重塑品牌形象卻尚屬首次。白象珍骨湯在本次的營銷推廣中既結合了劇中人物“羋月”形象塑造了湯太后卡通形象，又兼顧了互聯網+時代的時傳播思維，克服了傳統企業日常運營的慣性思維，積極地嘗試著更多適合年輕人生活方式及傳播喜好的手段，開創了新的消費熱潮。

    白象珍骨湯以“湯太后”的視角陪著廣大觀眾追《羋月傳》這部劇，微信端“湯太后戲說羋月”板塊成功的引發了公眾的圍觀與聚焦，大量的閱讀量和點贊充分說明了公眾對戲說評劇、吐槽文案的喜愛。

    配合線下商超地推活動，白象珍骨湯發起的“湯太后送壕禮”H5線上抽獎活動也在12月份正式上線，消費者每天都有一次轉盤游戲抽取豪禮的機會。隨著《羋月傳》熱劇的發酵傳播，越來越多的消費者參與了此次抽獎活動，目前已有部分消費者收到了來自湯太后的壕禮。

    此次白象珍骨湯借勢《羋月傳》玩轉娛樂營銷，確實令人眼前一亮。而線上線下活動所呈現的消費數據和熱傳效應，也從側面證實了這種品牌新傳播方式的優勢。但不能忽視的是白象娛樂營銷的背后是其優質的產品，白象食品經過精心鉆研骨湯十余年，將骨湯的精華開發到了極致，備受廣大消費者喜愛。