奶粉品牌加入電商價格大戰(zhàn)，專家分析，由于奶粉供應充足，消費者的購買欲望不會因價格走低而多買。因此，今年的“雙十一”奶粉促銷的效果不會很大。記者在京東和淘寶的官方網(wǎng)站界面上發(fā)現(xiàn)，兩大電商均有國內各大品牌的奶粉打著“雙十一”的招牌在促銷。在國內外嬰幼兒配方乳粉不斷加入到中國市場，中國的奶粉行業(yè)競爭將更加激烈。而乳企業(yè)對奶粉的促銷將成為常態(tài)，奶粉價格已經(jīng)進入到下行通道。

　　對于嬰幼兒配方奶粉大力度的促銷一事，在乳業(yè)高級研究員宋亮看來，“奶企進行奶粉促銷的行為其實在年初就已經(jīng)開始，“雙十一”是一個契機，奶粉企業(yè)也不想錯過這個機會。但是奶粉和快消品不一樣，因為快消品銷售量能夠在短期內帶來一個明顯的增長，但是奶粉很難達到這種水平，奶粉屬于必需品，與孩子飲食習慣息息相關。”

　　值得注意的是，自今年5月份，嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細則的“生死大考”到期，一批不合格乳企被淘汰出局之后，6月10日，由工信部、發(fā)改委、財政部和國家食品藥品監(jiān)督管理總局共同起草的《嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組工作方案》在國務院辦公廳獲得通過。對于優(yōu)化行業(yè)資源整合、推動行業(yè)轉型升級和提振消費者信心具有重大意義。可以預見，乳品行業(yè)未來幾年將從群雄并起的春秋時代。