2011年1季度，好麗友首次實(shí)現(xiàn)單季銷售過(guò)10億，同比增長(zhǎng)35%，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的休閑食品市場(chǎng)交出一份亮麗的答卷。盤點(diǎn)好麗友的成功，本地化戰(zhàn)略、品質(zhì)優(yōu)先戰(zhàn)略、渠道開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略均功不可沒(méi)，但其中最值得稱道的還是其多年以來(lái)一直踏踏實(shí)實(shí)推行的強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略（Power Brand Strategy）。

        在快銷品行業(yè)，品牌意味著競(jìng)爭(zhēng)力，意味著市場(chǎng)份額。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，好麗友即投入重金在建國(guó)門地鐵設(shè)立廣告牌，投入電視廣告，并連續(xù)贊助北京電視臺(tái)爭(zhēng)上游欄目，讓“好麗友 好朋友”的概念在消費(fèi)者心目中迅速占據(jù)一席之地。在此基礎(chǔ)上，好麗友又傾力打造了諸如“好麗友·派”、“好多魚(yú)”、“薯愿”等一系列強(qiáng)勢(shì)品牌，正是這些強(qiáng)勢(shì)品牌助力好麗友實(shí)現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)突破。那么，好麗友是怎樣推行其強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略的呢？

        情感營(yíng)銷（Emotional Marketing）

        提到好麗友，大家不能不想到“好麗友 好朋友”。這歸功于好麗友長(zhǎng)期以來(lái)一直堅(jiān)持的情感營(yíng)銷策略。

        在物質(zhì)極度豐富的時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買商品所看重的不僅僅是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價(jià)錢的高低，而是更在于一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。情感營(yíng)銷就是從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴，寓情感于營(yíng)銷之中，讓有情的營(yíng)銷贏得無(wú)情的競(jìng)爭(zhēng)。

        好麗友在剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)為產(chǎn)品命名的時(shí)候很大程度順應(yīng)了中國(guó)文化方面的情感需求。將公司（Orion）命名為“好麗友”，巧克力派命名為“好麗友·派”，并選用中國(guó)人喜愛(ài)的、代表熱情與喜慶的紅色作為品牌主色。

        此后，好麗友所有廣告中都向消費(fèi)者傳遞了“好麗友 好朋友”的品牌訴求，在消費(fèi)者心目中，好麗友就是好朋友的代言，這個(gè)溫馨、健康、活潑的形象得到廣泛傳播并且已經(jīng)深入人心。這使得好麗友品牌迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。2008年，好麗友將“仁”引入好麗友品牌內(nèi)涵，倡導(dǎo)“有仁有朋友”，意思是說(shuō)“以仁的心與朋友相處，去贏得真正的好朋友”，并接連推出兩篇主題廣告，繼續(xù)加強(qiáng)品牌的情感訴求，收到了很好的社會(huì)效益和品牌效益。