優(yōu)酷土豆合并初顯成本效應(yīng)：版權(quán)價(jià)格大降  08-21

經(jīng)過(guò)近半年的整合準(zhǔn)備，視頻行業(yè)最大的合并案終于塵埃落定。

昨天，優(yōu)酷土豆合并案在香港召開(kāi)的雙方股東大會(huì)上獲高票通過(guò)。“如果沒(méi)有這樣的合并，恐怕現(xiàn)在我們還會(huì)是在惡性競(jìng)爭(zhēng)，打口水戰(zhàn)，很多資源、成本上同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，更無(wú)法達(dá)到規(guī)模化發(fā)展。”優(yōu)酷土豆集團(tuán)公司董事長(zhǎng)古永鏘昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)（微博）日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)。

伴隨著優(yōu)酷土豆集團(tuán)公司正式誕生，古永鏘擔(dān)任合并后的優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO，王微將進(jìn)入優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事會(huì)擔(dān)任董事。在合并協(xié)議和合并計(jì)劃下，土豆網(wǎng)將成為合并后的新實(shí)體(YoukuTudouInc.)的全資子公司，土豆網(wǎng)的美國(guó)存托股票(ADS)將從納斯達(dá)克全球市場(chǎng)退市。

不過(guò)，合并后的挑戰(zhàn)也接踵而至。兩種不同風(fēng)格的視頻網(wǎng)站合并，一加一能否大于二？

關(guān)于后續(xù)整合的細(xì)節(jié)，古永鏘強(qiáng)調(diào)了兩個(gè)原則：一是合分有序，二是漸變不是突變。“越是偏后臺(tái)的業(yè)務(wù)合為主，前端的業(yè)務(wù)以分為主，例如，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、廣告、媒體資源庫(kù)都是以合為主，涉及產(chǎn)品、內(nèi)容頻道自制內(nèi)容則以分為主”。

事實(shí)上，在前期的整合準(zhǔn)備中，優(yōu)酷與土豆確有過(guò)不少激烈的討論。例如銷售團(tuán)隊(duì)的“分與合”。最終討論后，雙方?jīng)Q定貼片等硬廣，優(yōu)酷土豆會(huì)進(jìn)行整合售賣，幫助客戶實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋和更優(yōu)化的到達(dá)頻次，并避免重復(fù)投放帶來(lái)的浪費(fèi)；而針對(duì)優(yōu)酷土豆各自的自制節(jié)目、活動(dòng)及專題，會(huì)進(jìn)行分開(kāi)售賣。

古永鏘透露，未來(lái)優(yōu)酷和土豆合并后會(huì)集團(tuán)化，類似于阿里集團(tuán)的架構(gòu)設(shè)置，形成優(yōu)酷、土豆網(wǎng)、搜庫(kù)等多個(gè)品牌，并且還會(huì)孵化出更多圍繞視頻領(lǐng)域的衍生產(chǎn)品。此外，雙方將在移動(dòng)APP、自制內(nèi)容形態(tài)以及影視和發(fā)行渠道方面建立合作。

而在組織架構(gòu)上，目前優(yōu)酷土豆集團(tuán)已確定20位副總裁及以上人員，由優(yōu)酷和土豆網(wǎng)的管理團(tuán)隊(duì)共同組成，其中優(yōu)酷12人、土豆網(wǎng)8人。

優(yōu)酷土豆集團(tuán)總裁劉德樂(lè)告訴記者，“合并后規(guī)模效應(yīng)正在顯現(xiàn)。比如合并將有效降低雙方的成本，也提升了與版權(quán)方的議價(jià)能力。以往一部劇最高能炒到180萬(wàn)一集，但到今年最高也就在50萬(wàn)左右。”

不過(guò)，古永鏘強(qiáng)調(diào)，未來(lái)優(yōu)酷和土豆仍舊強(qiáng)調(diào)差異化的體驗(yàn)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。“例如在自制內(nèi)容上，優(yōu)酷做《我的傳奇》，屬于勵(lì)志向上類型，而土豆偏重時(shí)尚類的年輕類型，由此形成鮮明的差異化，而基于不同的用戶群，雙方在同樣的版權(quán)內(nèi)容編輯方針也將有所差異化。”

不過(guò)，形成差異化的難度并不小。

56網(wǎng)副總裁李浩則對(duì)記者表示，優(yōu)酷和土豆雙方合并是否成功，一年會(huì)是一個(gè)檢驗(yàn)的時(shí)間點(diǎn)，如果屆時(shí)優(yōu)酷還不能擺脫虧損持續(xù)擴(kuò)大的狀態(tài)，那么證明有很多問(wèn)題是難以解決的。同時(shí)內(nèi)部整合也會(huì)花費(fèi)優(yōu)酷管理層很大的精力，而從與其他視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中分神。

古永鏘判斷：“預(yù)計(jì)2013年內(nèi)容購(gòu)買方面的成本會(huì)大幅下降，但現(xiàn)在視頻行業(yè)依然是規(guī)模化投入期，優(yōu)酷土豆仍舊不急于盈利。”

（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)(上海)）