解密搜狐騰訊愛奇藝合作：湊錢買劇>分庭抗禮   2012-04-25

紅網長沙4月25日報道：（瀟湘晨報滾動新聞記者王琛周詩浩）上個月優酷土豆合并的消息，曾讓人驚呼我國網絡視頻行業將結束群雄混戰的春秋時代，迎來一家獨大。

時隔一個月，搜狐視頻、騰訊視頻、百度旗下視頻網站愛奇藝又豎起一桿大旗。昨日，三方聯合宣布共同組建“視頻內容合作組織”，在版權和播出領域展開深度合作。

國內網絡視頻行業已經發展了近10年，在不到兩個月的時間里接連出現兩大陣營結盟，難免讓人聯想此番的“桃園三結義”是為了與優酷土豆抗衡。業內人士分析，在視頻版權居高不下的現狀下，視頻網站相互抱團整合資源是必然趨勢。

結盟·細節

已有12部劇達成置換，新劇費用各負擔1/3

昨日下午，搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝在北京舉行發布會，正式宣布共同組建“視頻內容合作組織”，簡稱VCC。今后三方將以此為平臺，在版權和播出領域展開合作。合作內容不僅包括對國內外優質視頻版權內容進行聯合采購，同時就三家公司過去已經各自采購獨家播放權的影視劇作品進行資源互通。

據了解，本次三方合作所采用的是電視臺的聯播方式，資源整合邊界非常明顯。三家公司在進行聯合采購的同時，仍將保留一定份額的獨播內容，同時輔以各家公司的自制節目以保持各自的異質性。在采購涉及資金方面，三方將各自負擔采購費用的三分之一，不管是什么樣的劇，不管什么樣的價格，都是各占三分之一的比重。

而作為合作的第一步，三家公司目前已經分別拿出了4部電視劇達成置換，其中“有幾部劇已經播放了，還有8部大作沒有播放”。而在新劇采購方面，騰訊副總裁劉春寧表示目前3家公司已經對一部電視劇進行了聯合采購，“現在不方便透露是哪一部，但這部劇是今年最好的電視劇之一”。

據悉，雖然目前VCC只有搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝三名成員，但是今后可能吸引更多的網絡視頻服務商加入進來。

結盟·原因

“現在的合作比之前的絞殺更能有回報”

由于時間上過于接近，本次搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝的合作被普遍認為是對于優酷土豆合并的還擊，但三方均否認了這一說法。劉春寧對這個問題顯得有些審美疲勞，“沒那么復雜，就是簡單的企業合作的行為”。

劉春寧表示，本次三家合作的最大愿望是推動行業的發展，“不能說我們成立一個東西，好像我們就變成一個對立面，就一定要跟市場其他人變成對立面，我們之間既有競爭，又有合作”。

搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄稱：“也就十來天的時間就敲定了此事。視頻行業已經不像前兩年的‘唯獨播論了，現在的合作比之前的絞殺更能有回報。”據了解，該視頻合作組織可獲得搜狐矩陣平臺、騰訊QQ的IM推廣平臺、百度搜索引擎平臺的支持，據稱，資源價值高達數億元人民幣。

對于三家公司的合作是否會對優酷土豆造成沖擊，優酷公關經理馬潔昨日接受記者采訪時表示，三家公司的合并意味著視頻行業格局逐漸清晰，視頻行業將迎來真正的黃金發展期。而在被問到如何看待對方的發展前景時，馬潔表示不方便表態。

2009年到2011年，電視劇網絡版權費水漲船高，其中最極端的案例是今年3月開始網絡同步直播的《太平公主秘史》，在2011年花費了愛奇藝5000萬元的版權費用。知名互聯網評論人士洪波也認為，近年來市面上優質的內容并不多，但價格泡沫化虛高。內容版權經過過去兩三年的暴漲以后，三家大公司的聯手有利于促使價格回歸理性。

電視臺有利于電視劇市場回歸理性

接受記者采訪時，湖南衛視新聞發言人李浩對于這種視頻網站的結盟表示樂觀。“這是一件很好的事情。他們的合作會使電視劇市場更趨理性，或許還會產生附帶效果，使電視臺購劇這一塊也呈現理性化。”

李浩坦言，近些年來國內的買劇價格持續走高，“從整體上看，今年相比去年來說，一集的漲幅在20%左右。撇開制作成本、演員的片酬這塊，一些非理性的采購也在一定程度上推高了這個價格。網絡的這種合作方式，對于電視臺來說，也有比較積極的參考意義。”但他也表示，視頻行業進行結盟，對于電視臺購劇的價格影響不會表現得很平面化，“這是兩個不同的平臺，所以影響不會很直接，至少不會迅速地體現在數字上，它會更多地體現在電視臺的購劇行為和購劇心理上。”

李浩不認為這種視頻網站的結盟會產生壟斷，“目前國內電視劇的生產量很大，要產生壟斷還是比較困難的。而且據我分析，他們的這種合作應該是更多想到降低成本，提高競爭力。”李浩還指出，很多電視臺現在推出自制劇，“其實也是一種應對市場變動的方式。”

影視公司好劇不受影響，爛劇或降價

唐人電影制作有限公司投資制作了《仙劍奇俠傳》、《步步驚心》等熱門劇集，該公司市場部總監張丹告訴記者，電視劇網絡價格上漲快有兩層因素，“一是近年來國內出現了很多視頻網站，為了獲得視頻領域的話語權，他們對于劇集的購買必然產生競爭，就會推高價格；第二，電視平臺的觀眾，流失到網絡上的數量非常大，很多廣告商也轉移到了網絡平臺，勢必也會導致視頻價格提高。”

張丹認為，視頻網站的這種結盟，對于壓低電視劇版權價格，會有一定效果，但不會太明顯，“主要還是要看電視劇的本質。好的電視劇集不會因為這種合作而出現價格下降的現象。但質量相對落后的電視劇，價格會有一定幅度的下調。”張丹認為，“這應該是一種理性的回歸，據我所知，去年國內很多視頻網站的購片費遠遠高于他們的收入，這中間跟各視頻網站的盲目競爭有一定關系。”

[分析]

視頻網站整合資源是趨勢

國內知名第三方機構艾瑞咨詢總裁阮京文對三方的合作表示，“這標志著視頻網站在版權領域的競爭由混亂的‘春秋時代進入巨頭分庭抗禮的‘戰國時代。”

來自艾瑞的數據顯示，優酷和土豆在網絡視頻市場收入份額已經接近40%，搜狐、愛奇藝和騰訊三家份額相加也超過20%，視頻行業的兩大陣營就此形成。

業內人士分析，從視頻行業的發展來看，相互抱團相互整合資源是必然趨勢，因為在視頻版權居高不下的現狀下，沒有哪家網站能夠堅挺下去。視頻網站抱團，除了分攤版權采購成本，也意味著其在購買版權時將擁有強大的話語權。

鄧曄也表示，視頻行業此前是野蠻、頑強地生長，現在版權成本階段性的高企直接影響了視頻運營，她稱，視頻網站扭虧為盈需要時間，所以需要從過去的單打獨斗到現在的合作，她預測，行業未來將會出現四到五家主流視頻網站，并將在一段時間內高密度高資本地投入。

作者：王琛周詩浩