2012年，中國經濟環境和快消品市場增長速度雙雙放緩，仍然保持著高速增長的下線城市(下線城市指縣級市和縣城，區別于直轄市、省會城市和地級市等上線城市)因而吸引了越來越多的目光。中國經濟高速增長的宏觀環境逐漸過去，房租等成本上漲和新的零售模式的沖擊使得更多的生產制造商和零售商開始認真地思考他們的下線城市戰略。全球領先的消費者購買和使用洞察市場研究機構Kantar Worldpanel對于全國4萬戶家庭樣本購物行為的最新研究表明，下線城市不論是品類擴展，渠道發展還是制造商的成長模式都獨具特色：中、小、本土化是下線城市的熱門關鍵詞，對于其中充滿等待被釋放的市場機遇。