《安溪鐵觀音電子商務發展自律公約》由安溪縣電子商務協會發起倡議、安溪主要鐵觀音電子商務企業共同修訂的，主要是為規范市場、創造良性競爭環境。這是由安溪各龍頭茶企和電商茶企一致認可的行業自律性公約，以誠信、守法、公平、規范為基本原則，對安溪鐵觀音電子商務的規范化、可持續發展具有十分重要的意義。

    如何讓安溪鐵觀音踏上電商高速路，成為安溪鐵觀音電子商務發展高峰論壇的出發點和歸宿。高峰論壇邀請了天貓商城食品類目高級專家謝茂林、國家茶葉質量監督檢驗中心主任鄭國建、安溪縣質量技術監督局蔡先生，分別與大家共話電商平臺下的鐵觀音機遇與挑戰、安溪鐵觀音的質量與安全、安溪鐵觀音標準解讀與價格指導等，共謀安溪鐵觀音電子商務發展短板危機的出路。

    從2004年開啟小規模QQ網銷到2008年茶商紛紛“觸網”，再到如今擁有電商茶企上萬家、雄踞淘寶茶葉銷售排行榜首位，安溪茶葉電商在9年“拓荒”中不斷壯大，傳統茶企與電子商務的融合正逐漸變成一種不可阻擋的發展趨勢。2012年，安溪鐵觀音電子商務銷售額達到12億元，在茶葉類目排名全國第一。

    淘寶是亞洲最大的購物網站，擁有廣泛的消費群體。天貓作為淘寶主打品牌的網上商城，迄今為止已經擁有4億多買家、5萬多家商戶、7萬多個品牌。第四屆中國茶都安溪國際茶業博覽會暨2013泉州茶文化旅游節期間，安溪舉辦“安溪鐵觀音·天貓秋茶節”，八馬、中閩弘泰、祺彤香等安溪知名茶葉品牌都傾情參與，消費者不僅買到真正產地直銷的放心茶、優質茶，還享受了一場內涵深厚、意義深遠的安溪鐵觀音品牌文化盛宴。