現(xiàn)在，消費(fèi)者越來越看重名牌，南京市最新調(diào)查，每百名購買服飾的消費(fèi)者中，有49％的人首先考慮名牌。家用電器也是名牌暢銷。這說明全社會(huì)名牌意識(shí)在顯著增強(qiáng)，但在實(shí)踐中，“名牌熱”又帶來了兩種截然相反的效應(yīng)，值得我們重視。
　　1、“保”的效應(yīng)。
　　名牌一出名，從名牌企業(yè)自身來看，第一個(gè)反應(yīng)是保名牌，有兩種保法，一種是兢兢業(yè)業(yè)，保名牌的聲譽(yù)，以求得長遠(yuǎn)的效益；一種是急功近利，保名牌的短期收益，只求“先撈一把再說”。
 　　2、“靠”的效應(yīng)。 　
　名牌一出現(xiàn)，立刻成為當(dāng)?shù)仃P(guān)注的焦點(diǎn)，從名牌企業(yè)所在地的政府來看，就會(huì)靠一靠名牌企業(yè)，有兩種靠法，一種是靠名牌企業(yè)來促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因而時(shí)刻關(guān)注著名牌企業(yè)，為名牌企業(yè)服務(wù)，幫名牌企業(yè)揚(yáng)名；一種是“靠山吃山，靠水吃水”，想方設(shè)法揩名牌企業(yè)的“油水”。
　　3、“仿”的效應(yīng)。　
　　名牌一出現(xiàn)，從名牌企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來看，有些便會(huì)立刻仿效，有兩種仿法，一種是在仿效中創(chuàng)新，這是一種值得提倡的競(jìng)爭(zhēng)策略；一種是在仿效中招人利己，制造假冒偽劣，這是一種必須禁止的違法行為。