概述
在互聯網發展的初期，因為帶寬的原因，網站的內容以文本和少量的低質量的GIF、JPG圖片為主，我們通常所說的網絡廣告也主要是指Banner。隨著技術的進步以及消費市場的成熟，出現了具備聲音、圖像、文字等多媒體組合的媒介形式，人們普遍把這些媒介形式的組合叫做富媒體（Rich Media），以此技術設計的廣告叫做富媒體廣告。
富媒體廣告類別
（1）矢量為基礎的技術：利用一些矢量技術制作的廣告，如Flash、VRML、Hotmedia、Onflow。
（2）編程為基礎的技術：運用一些程序語言實現或者控制的廣告形式，如JavaScript、HTML、CGI、DHTML、Java小程序
（3）流媒體為基礎的技術：利用一些流媒體技術制作的廣告，客戶端觀看流媒體可以采用兩種形式：插件和Java。如Realplayer、WMP、QuickTime
（4）富媒體郵件廣告：有網頁正文式和附件式
（5）其他：如微型站點、插播廣告、鼠標指針廣告
富媒體廣告特征與優缺點
1.富媒體（RichMedia）廣告的主要特征
（1）容量大于100K 的網絡廣告；
（2）多媒體運用，表現力豐富；
（3）獨特的智能后臺下載技術，最大程度減少對用戶瀏覽網頁的影響；
（4）強互動性；
（5）可以自定義的追蹤用戶行為，易于對統計廣告；
（6）更多增值功能有效結合，滿足不同廣告需求。
2.優缺點分析
（1）優點：廣告表現形式新穎、獨特，有較強的視覺沖擊力；
（2）缺點：廣告文件較大，且伴有聲音，容易被屏蔽；帶寬要求較高。