拉式策略（pull strategy），是指企業利用廣告、公共關系和營業推廣等促銷方式，以最終消費者為主要促銷對象，設法激發消費者對產品的興趣和需求，促使消費者向中間商、中間商向制造商企業購買該產品。常用的拉式策略有會議促銷法、廣告促銷法、代銷、試銷等。