市場營銷型聯盟：多流行于汽車、食品、服務業等領域，重在互相利用各自價值體系中的下游環節，即營銷網絡。該類聯盟是以下游活動為合作領域而結成的戰略聯盟，其目的在于提高市場營銷的效率和市場控制的能力，這類聯合是搶占市場的有效手段，除了具備資源補缺型的優點外，還能較好地適應多樣化的市場需求。不足之處在于，這類聯盟是以降低環境的不確定性為目的，而不是通過核心能力的擴大去創造需求，因而是一種消極的反饋戰略。