概況         

　　進入21世紀，一種全新的營銷新浪潮正在席卷而來。在新的市場環境中，營銷傳播不再像以往一樣單純追求對消費者進行信息灌輸，而是以媒體的創新、內容的創新、傳播溝通方式的創新去征服目標受眾——相比于以大眾營銷為核心的Marketing1.0時代、以分眾營銷為核心的Marketing2.0時代，我們將這種新的營銷傳播浪潮命名為“創意營銷傳播”，也即是Marketing3.0時代。

SNS：病毒營銷的裂變效應         

　　SNS，全稱Social Networking Services，即社會性網絡服務，專指旨在幫助人們建立社會性網絡的互聯網應用服務。從營銷工具的角度而言，SNS上每一個用戶實際上是網絡營銷的一個結點，借助用戶間人與人關系的黏性與信任，SNS的使用者往往會傾向于選擇其好友選擇的商品和服務，這就讓SNS具有了廣告價值，根據關系數據，廣告主可以有針對性地進行廣告投放。

IM：營銷傳播新引擎        

　　IM（Instant Message）意為即時通訊，是一種類似電子郵件的聯機通信方式。顧名思義，主要區別是IM具有即時性。IM需要特殊的軟件程序，如MSN、OICQ、QQ等。對于一名網民來說，IM即時通訊軟件的賬號幾乎就是網絡身份證，而中國作為世界最大的IM軟件市場，更是有著數量龐大的IM用戶。與一般的營銷傳播手段不同的是，IM營銷面對的都是朋友或熟人，所以信息宣傳的有效性與針對性毫無疑問大大地加強。在一個商業信息泛濫的社會中，許多消費者對一般性的商業廣告已經熟視無睹，但是對朋友圈中來自好友的信息還是比較愿意接受——這正是諸多企業看好IM營銷的原因所在。IM正在形成一個龐大的社區化的平臺，人們在這個平臺上實現信息獲取、溝通、娛樂、商務等生活需求，其所帶來的巨大的商業利益與附加價值將無比驚人。

網絡游戲：虛擬世界的真實營銷         

　　調查數據顯示，2008年中國網絡游戲市場規模為95.4億元人民幣，比2007年增長73.5％，大大超出46.3％的增長預期。中國網絡游戲用戶數2008年則達到了4112萬，比2007年增加18.5％，預計2010年將達4478萬。而中國的網絡游戲玩家人數更是不斷攀升，正是基于這些因素，網絡游戲不再只是青少年們沉湎時光的無聊游戲，而是變成對企業具有巨大吸引力的營銷傳播新渠道——網絡游戲作為互動營銷的新媒介引起了許多商業嗅覺敏銳的廣告商?，F在已經可以看到越來越多的置入式廣告出現在游戲內，游戲置入式廣告作為全球最熱門的廣告形式之一頗為引人關注。網絡游戲以其龐大豐富、消費能力高且需求各異的受眾群體越來越得到商家們的一致青睞。他們看準了網游作為新的媒介載體，目標受眾到達率極其高準的優勢，開始對其發起猛烈的進攻。

手機：互動式的移動營銷        

　　隨著電信技術的發展，手機可以運用的傳播形式也越來越多樣化，除文字外，彩色動畫、影音乃至二維條碼等傳播形式越來越受廣告主青睞，手機逐漸成為繼電視、廣播、報刊、網絡之后的新媒體——第五媒體。 手機互動營銷以快速的、互動的、即時溝通模式取代了單向的、壓迫式的廣告傳播，而且真實的、精確的、強大的數據庫分析、挖掘功能，又實現了真正意義上的精準溝通，并開始不斷進入主流的營銷策略之中。我們可以預料，隨著中國3G網絡應用的到來，手機互動營銷的黃金時代將真正來臨。

色彩營銷：5秒鐘打動消費者      

　　 美國營銷界總結出了“5秒定律”——消費者往往會在5秒內決定其購買意愿，而在這短短5秒內色彩占67%的決定因素。研究表明，色彩可以為產品、品牌的信息傳播擴展40%的受眾，提升人們的認知理解力達到75%.也就是說，在不增加成本的基礎上，成功的色彩能增加15%～30%的附加值。 　　色彩營銷正幫助企業在第一眼給消費者留下最深刻的印象，打開冰山，為品牌帶來全方位的超強效果。國際流行色協會調查數據表明，在不增加成本的基礎上，通過改變顏色的設計，可以給產品帶來10%～25%的附加值。不僅產品本身及包裝可充分利用色彩來提升價值，色彩還可以成為企業形象識別的核心理念，比如綠色的“鱷魚”、紅黃對比的“麥當勞”等等。因此，色彩營銷必將成為新一輪的營銷熱點，也是征服消費者的一種有效的創新營銷工具。

網絡視頻：低成本的營銷利器         

　　在中國，越來越多的年輕人拋棄了電視轉向了網絡，網絡視頻的流行改變了網民傳統的閱讀方式，也改變了企業的信息傳播方式——相對于單調的文字形式來說，視頻新聞能夠帶給網民們更多視聽享受。視頻在使閱讀形式變得輕松的同時，也在逐漸改變著人們由文字到視聽的網絡閱讀習慣。網絡視頻的快速增長以及巨大的潛在空間讓所有企業都不容忽視，而通過網絡視頻進行營銷傳播，也成為了企業營銷創新的一種有效工具。
編輯本段網絡廣播：先影響思想再影響購買行為
　　網絡播客是新一代廣播。在許多人都覺得電臺廣播行將沒落之時，播客在互聯網上的迅速竄紅刷新了人們對廣播的新看法。 傳統媒體巨頭已經毫不猶豫地加入了網絡播客大軍，他們不但把自己的節目上傳到網上，還通過傳統電臺播放播客上傳的內容。播客已成為網絡世界的新潮流。