什么是設(shè)計(jì)營(yíng)銷         

　　設(shè)計(jì)營(yíng)銷是指設(shè)計(jì)主體，為了達(dá)到一定的設(shè)計(jì)目標(biāo)，依據(jù)專門的營(yíng)銷理論、方法和技術(shù)，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)象實(shí)施市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、營(yíng)銷戰(zhàn)略及策略制定、營(yíng)銷成效控制的全部活動(dòng)過程。

設(shè)計(jì)營(yíng)銷的類型         

　　所謂“設(shè)計(jì)營(yíng)銷”模式，就是把設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)從關(guān)注產(chǎn)品本身，提升到對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，把設(shè)計(jì)當(dāng)作核心策略融入品牌發(fā)展中，從而實(shí)現(xiàn)品牌最大程度區(qū)隔其它品牌，并迅速崛起、強(qiáng)大的創(chuàng)新營(yíng)銷策略模式。 “設(shè)計(jì)營(yíng)銷”模式之六脈神劍：武學(xué)中的六脈神劍乃大理段氏之超強(qiáng)劍氣絕學(xué)。有質(zhì)無形，是一套將劍意轉(zhuǎn)化為劍氣的高深武學(xué)。出劍時(shí)劍氣急如電閃，迅猛絕倫。以氣走劍殺人于無形，堪稱劍中無敵。 　　
“設(shè)計(jì)營(yíng)銷”模式的 “六脈神劍”乃大唐咨詢集團(tuán)“品牌教練”體系多年一脈相傳的重要品牌營(yíng)銷學(xué)理，是指運(yùn)用“設(shè)計(jì)營(yíng)銷”模式，由內(nèi)而外激發(fā)品牌潛能活力，使其以極高速、而又銳利鋒芒、所向無敵的一門品牌營(yíng)銷術(shù)。久習(xí)可得奇效。治療品牌轉(zhuǎn)型之苦、品牌提升之困惑、增長(zhǎng)品牌內(nèi)力及耐力，亦為品牌內(nèi)功打下深厚基礎(chǔ)。 　　
“設(shè)計(jì)營(yíng)銷”模式的 “六脈神劍”即色彩設(shè)計(jì)營(yíng)銷、風(fēng)格設(shè)計(jì)營(yíng)銷、款式設(shè)計(jì)營(yíng)銷、功能設(shè)計(jì)營(yíng)銷、材料設(shè)計(jì)營(yíng)銷、設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)營(yíng)銷等六大法器。 　　
1、“設(shè)計(jì)營(yíng)銷”模式的六脈神劍之色彩設(shè)計(jì)營(yíng)銷 　　
“色彩設(shè)計(jì)營(yíng)銷”是“設(shè)計(jì)營(yíng)銷”模式的重要組成部分，是對(duì)“設(shè)計(jì)營(yíng)銷”模式在色彩方面的具體體現(xiàn)。所謂“色彩設(shè)計(jì)營(yíng)銷”，是把色彩與品牌定位、色彩和營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)合起來，一方面了解并分析目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者由于受色彩刺激的反應(yīng)而形成的色彩偏好，另一方面掌握和分析因色彩聯(lián)想所形成的差異性及趨同性，在此基礎(chǔ)上，將各種色彩組合策略在遵循品牌定位的情況下，運(yùn)用于企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品包裝、賣場(chǎng)終端、活動(dòng)推廣等營(yíng)銷活動(dòng)中，以滿足目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的生理性需要和心理性需要，實(shí)現(xiàn)需要、色彩、產(chǎn)品三者的有機(jī)結(jié)合，從而達(dá)到突出品牌形象、增加銷售、強(qiáng)大品牌的目標(biāo)。 　　
“色彩設(shè)計(jì)營(yíng)銷”是“設(shè)計(jì)營(yíng)銷”模式六脈神劍中的“青干劍”，色變之處，能在不增加成本的情況下，使品牌提升15%-30%的附加值，其威力你用你知道。 　　
如意大利知名品牌杜嘉班納 (Dolce&Gabbana)為了適用全球時(shí)尚化的需求，Dolce&Gabbana女裝毅然打破其幾十年來的性感、神秘和妖嬈的常規(guī)，終于在中國(guó)的奧運(yùn)之年，綻放著極致浪漫的“色誘惑”。色彩設(shè)計(jì)營(yíng)銷再次為Dolce&Gabbana女裝品牌贏得了更多的矚目；色彩設(shè)計(jì)營(yíng)銷為Dolce&Gabbana女裝品牌打開一個(gè)創(chuàng)新營(yíng)銷天地，色彩設(shè)計(jì)營(yíng)銷為Dolce&Gabbana女裝品牌開創(chuàng)了其發(fā)展道路的歷史先河。 　　
2、“設(shè)計(jì)營(yíng)銷”模式的六脈神劍之風(fēng)格設(shè)計(jì)營(yíng)銷 　　
風(fēng)格設(shè)計(jì)營(yíng)銷是品牌持有者價(jià)值觀和文化的一種內(nèi)在素養(yǎng)和外在表現(xiàn)，風(fēng)格設(shè)計(jì)營(yíng)銷的武器是風(fēng)格，它是眾多品牌相互區(qū)別的重要標(biāo)志。只有把品牌風(fēng)格設(shè)計(jì)與營(yíng)銷結(jié)合起來，才能使品牌的內(nèi)涵，品牌的思想通過品牌風(fēng)格與風(fēng)格設(shè)計(jì)營(yíng)銷，展現(xiàn)出來，達(dá)到樹立自己的品牌性格形象，從而區(qū)隔于其他品牌。 　　
在現(xiàn)代社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)觀念的維新，人們對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)已由過去的簡(jiǎn)單功能消費(fèi)過渡到文化消費(fèi)、品牌消費(fèi)、品味消費(fèi)和個(gè)性消費(fèi)的時(shí)代，品牌風(fēng)格的這種標(biāo)志性作用在消費(fèi)選擇中就顯得尤其重要。例如國(guó)際著名服裝品牌都有著屬于自己的較獨(dú)特的風(fēng)格，這種風(fēng)格體現(xiàn)了一種文化、一種品味，同時(shí)還展示了獨(dú)特的個(gè)性，這是它們能夠贏得眾多消費(fèi)者青睞的重要原因。縱觀當(dāng)今世界服裝產(chǎn)業(yè)的格局，依舊是以巴黎、米蘭、紐約、倫敦、東京等時(shí)尚中心為代表的時(shí)裝強(qiáng)國(guó)在世界時(shí)裝舞臺(tái)上占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)地位；而作為世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)的中國(guó)，卻沒有一個(gè)自己的國(guó)際名牌。大量的國(guó)內(nèi)服裝品牌習(xí)慣于被國(guó)際名牌牽著走，缺乏自主創(chuàng)新能力，沒有自己的品牌風(fēng)格，是我們難以創(chuàng)立自己的國(guó)際名牌的重要原因之一。 　　
所謂“狼有狼道，蛇有蛇蹤”。風(fēng)格設(shè)計(jì)營(yíng)銷是 “設(shè)計(jì)營(yíng)銷”模式六脈神劍中的“莫問劍”，怎么樣的品牌性格決定走怎么樣的路，怎么樣的品牌性格決定怎么樣的命運(yùn)。 　　
如“柒牌”男裝，推出設(shè)計(jì)靈感來源于“龍的精氣神”的中華立領(lǐng)，頃刻間，一股清新的男裝時(shí)尚風(fēng)潮悄然涌起，中華立領(lǐng)風(fēng)格激活了中國(guó)整個(gè)男裝行業(yè)的自主產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)，為中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展做出了杰出的貢獻(xiàn)。 　　
3、“設(shè)計(jì)營(yíng)銷”模式的六脈神劍之款式設(shè)計(jì)營(yíng)銷 　　
款式設(shè)計(jì)營(yíng)銷是把產(chǎn)品的款式設(shè)計(jì)融入品牌思想與品牌形象，并通過現(xiàn)代營(yíng)銷的途徑，實(shí)現(xiàn)品牌的突圍、崛起與成功。款式設(shè)計(jì)工程是品牌重要的形象工程，是品牌的一種語言，一種哲學(xué)，是消費(fèi)者一種生活方式的選擇。例如隨著時(shí)代的演進(jìn)，服裝款式早已超越了原始需要。各種琳瑯滿目的服飾款式掛在櫥窗里充其量也只不過是一堆沒有生命的美麗商品，但是經(jīng)由人穿上它并給予詮釋之后，衣服款式便從一件美麗的商品變成一種無聲的溝通方式，在現(xiàn)代社會(huì)扮演舉足輕重的角色。 　　
款式設(shè)計(jì)營(yíng)銷是“設(shè)計(jì)營(yíng)銷”模式六脈神劍中的 “酷龍劍”，什么樣的款式就代表什么的品牌形象，就決定著什么樣的消費(fèi)群體。 　　
如中國(guó)體育用品知名品牌特步，僅風(fēng)火鞋系列就創(chuàng)下了單鞋銷售120萬雙的業(yè)內(nèi)奇跡，大眾品牌如何細(xì)分市場(chǎng)，憑款式設(shè)計(jì)營(yíng)銷就贏得成功的最好例證。 　　
4、“設(shè)計(jì)營(yíng)銷”模式的六脈神劍之功能設(shè)計(jì)營(yíng)銷 　　
功能設(shè)計(jì)營(yíng)銷是把產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)當(dāng)作特別“核武器”，進(jìn)行品牌營(yíng)銷傳播的行為。精明的知名品牌總是把功能設(shè)計(jì)作為領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)潮流的“核武器”，通過整體的營(yíng)銷推廣，迅速蔓延，達(dá)到品牌核裂變的效果。這些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者總是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，拋出自己的“核武器” --功能產(chǎn)品，以穩(wěn)定、鞏固自己的領(lǐng)導(dǎo)地位。其實(shí)功能產(chǎn)品是大眾品牌突圍、崛起，邁向成功的重型武器，往往能達(dá)到以小博大、四兩撥千斤的奇效。