形象動力
終端制勝在品牌張力大行其道的今天，大家都不約而同使出渾身解數來戰士各自品牌的魅力，立體廣告轟炸、市場
終端制勝
在品牌張力大行其道的今天，大家都不約而同使出渾身解數來戰士各自品牌的魅力，立體廣告轟炸、市場活動秀、真情回饋促銷等等，帥哥美女、乃至全家老少齊齊上陣，最終目的卻都一樣――吸引消費者的眼球。但看盡流光溢彩的品牌宣傳之后，總有一些“浮躁”之感，似乎品牌除了大規模的廣告拼殺之外，幾乎無事可做。我們撇開產品層面上的所有問題（開發、質量、成本等）不談，其實品牌還有一項大工程需要好好的做做“基礎建設”，這就是終端形象。縱觀國內市場，最明顯的感覺就是：宣傳形象光芒萬丈，服務形象激情熱烈，終端形象乏善客陳。各品牌為獲得良好的宣傳形象，在明星代言和廣告投入上可謂一擲千金；而秉承“客戶是上帝”的宗旨，品牌紛紛將服務至上視為金字招牌；回過頭來，在看看我們身邊的品牌終端形象，真的很難評個伯仲優劣來，國內品牌太缺乏屬于自己的個性終端了。
我們可以將品牌營運大致分為四個部分：
產品――是品牌的根基，相當于軍事戰略中的后勤補給；
推廣――是品牌的聲音，相當于軍事戰略中的先頭部隊；
銷售――是品牌的目標，相當于軍事戰略中的核心部隊；
服務――是品牌的維系，相當于軍事戰略中的醫療支援；
四個部分在品牌整個戰略體系中缺一不可，但是我們也不難看出“銷售”這個環節是品牌營運的終極目標，起到了絕對核心的作用。能夠支撐“銷售”這一過程的平臺只有一個，那就是終端，只有一個好的終端形象才能加速和促使品牌的“銷售”目標達成，簡而言之，消費者如果對一個終端“打心眼里就不喜歡”，那么“銷售”這個過程還會產生嗎？品牌的推廣和服務又意義和在？在眾多品牌騎虎相當的市場中，我們完全可以這樣認為：品牌制勝于終端！
道理說說很簡單，但做起來并不簡單，想要“制勝終端”在形象同質化嚴重的國內市場氛圍中談何容易。透過現象看本質，國內品牌在終端形象建設中，多多少少有些“隨波逐流的嫌疑”，流行什么元素用什么元素，哪個牌子賣的好就“借鑒借鑒”，一來二去弄的自有品牌終端形象要么只學了皮毛不得精髓，要么就是東拼西湊做成了一個“四不象”，同時為了降低“所謂的營運成本”，在裝潢、道具、陳列品、裝飾品等的品質上能省則省，使整體終端形象破綻百出，最后花了精力、花了財力卻什么也沒得到，銷售平平，何苦呢？
我們認為，品牌的終端形象要么什么都不做，簡單到直接投放大型賣場超市銷售，要么就靜下心，多花點功夫好好的去做，真正讓品牌能夠制勝于終端。歷經多年的品牌形象規劃和豐厚的藝術研究經驗，我們認為能夠使品牌制勝的終端形象必須具備三大要素“色-形-品”。
色，終端形象沖擊力――“色”是指品牌終端形象的色彩取向和定位，通過嚴謹的品牌文化分析和市場透析，確定終端的顏色表現。是冷色還是暖色、是純色還是混合色、是高明度色還是低明度色等等。將“色”定為終端形象第一要素，是因為美學研究證明，人類對事物的感知與第一識別點就是色彩。品牌終端形象擁有了獨特的色彩傳遞能力，消費者將可以通過色彩第一時間識別該品牌。
形，終端形象震撼力――“形”是指品牌終端形象的外形和結構構造。品牌獨特的“形體、形態”形象是怎么樣的，是方、是圓、是平、是弧、是鏤空、還是浮雕都需要我們慎重考慮和選擇。而且“形”的影子經貫穿于整個終端空間形態之中，空間布局、道具、裝飾紋樣、甚至陳列模特等。當消費者被“色”吸引之后，“形”這一元素必將受到眾多挑剔目光的審視。
品，終端形象感染力――“品”在品牌終端形象之中其涵蓋范圍較“色”與“形”寬泛一些，它涵蓋了終端形象的格調、品位、品質等方面，這些方面能否與品牌的產品、理念相互契合相互依托，就是“品”要完成的最終目標。消費者記住了品牌終端的“色”與“形”，他們馬上會關注起“品”的表現，諸如道具做工是否到位、陳列裝飾是否能傳遞出品牌的格調、終端規劃的人性化功能考慮是否完善等等，如果品牌在終端建設中忽略了“品”或降低了“品”，它必將給終端整體形象帶來巨大的影響。“品質不好、品位不高”這樣的判斷一旦在消費者心中形成，那么品牌終端形象的感染力將蕩然無存，甚至會使消費者認為終端如此，那么產品的質量、品位肯定好不到哪里去，前面的努力可能都會付之東流。
“色”、“形”、“品”如同“三劍客”一般，在品牌終端形象中相輔相成，三位一體又具有強大的品牌形象攻擊力，“色”擁有獨特的色彩沖擊力，“形”具備張揚的形態震撼力，而“品”無處不再感染著消費者，三大元素脫塵于品牌文化、理念、產品之中，而又以不同的方式向消費者傾訴著品牌的人文精神，讓其它品牌望其項背，即時抄襲也只能落得“雖然貌似，但已神離”，“色-形-品”完美組合，攻守兼備，必將使品牌制勝于終端！
服務體系
蘋果人－品牌終端規劃實施的全程服務包含了以下服務體系：
一、蘋果人－建筑外觀規劃設計――建筑外觀及環境景觀規劃設計綜合服務；
二、蘋果人－賣場形象規劃設計――大型商場、購物中心、超市賣場的形象規劃設計；
三、蘋果人－品牌專賣設計實施――品牌專賣店（廳）整體規劃設計及實施綜合服務；
四、蘋果人－展示陳列設計實施――品牌展示廳及陳列廳整體規劃設計及實施服務；
五、蘋果人－商業辦公環境設計――現代辦公環境空間形態規劃設計及綜合實施服務；
六、蘋果人－展架道具制作供應――展示、陳列及零售道具貨架的定制及供應服務；
七、蘋果人－時尚模特制作供應――模特及陳列飾品的產品定制及供應服務
服務流程
形象動力
服務方式
形象動力
工作內容
1、 品牌終端市場形象定位分析（品牌目標結合市場現狀，以及與競爭對手的對比分析）；
2、 品牌終端形象規劃裝修風格設計（外立面效果、內部裝潢效果等）；
3、 品牌終端形象規劃道具設計設計（道具及貨架的三視效果圖）；
在品牌張力大行其道的今天，大家都不約而同使出渾身解數來戰士各自品牌的魅力，立體廣告轟炸、市場活動秀、真情回饋促銷等等，帥哥美女、乃至全家老少齊齊上陣，最終目的卻都一樣――吸引消費者的眼球。但看盡流光溢彩的品牌宣傳之后，總有一些“浮躁”之感，似乎品牌除了大規模的廣告拼殺之外，幾乎無事可做。我們撇開產品層面上的所有問題（開發、質量、成本等）不談，其實品牌還有一項大工程需要好好的做做“基礎建設”，這就是終端形象。縱觀國內市場，最明顯的感覺就是：宣傳形象光芒萬丈，服務形象激情熱烈，終端形象乏善客陳。各品牌為獲得良好的宣傳形象，在明星代言和廣告投入上可謂一擲千金；而秉承“客戶是上帝”的宗旨，品牌紛紛將服務至上視為金字招牌；回過頭來，在看看我們身邊的品牌終端形象，真的很難評個伯仲優劣來，國內品牌太缺乏屬于自己的個性終端了。
我們可以將品牌營運大致分為四個部分：
產品――是品牌的根基，相當于軍事戰略中的后勤補給；
推廣――是品牌的聲音，相當于軍事戰略中的先頭部隊；
銷售――是品牌的目標，相當于軍事戰略中的核心部隊；
服務――是品牌的維系，相當于軍事戰略中的醫療支援；
四個部分在品牌整個戰略體系中缺一不可，但是我們也不難看出“銷售”這個環節是品牌營運的終極目標，起到了絕對核心的作用。能夠支撐“銷售”這一過程的平臺只有一個，那就是終端，只有一個好的終端形象才能加速和促使品牌的“銷售”目標達成，簡而言之，消費者如果對一個終端“打心眼里就不喜歡”，那么“銷售”這個過程還會產生嗎？品牌的推廣和服務又意義和在？在眾多品牌騎虎相當的市場中，我們完全可以這樣認為：品牌制勝于終端！
道理說說很簡單，但做起來并不簡單，想要“制勝終端”在形象同質化嚴重的國內市場氛圍中談何容易。透過現象看本質，國內品牌在終端形象建設中，多多少少有些“隨波逐流的嫌疑”，流行什么元素用什么元素，哪個牌子賣的好就“借鑒借鑒”，一來二去弄的自有品牌終端形象要么只學了皮毛不得精髓，要么就是東拼西湊做成了一個“四不象”，同時為了降低“所謂的營運成本”，在裝潢、道具、陳列品、裝飾品等的品質上能省則省，使整體終端形象破綻百出，最后花了精力、花了財力卻什么也沒得到，銷售平平，何苦呢？
我們認為，品牌的終端形象要么什么都不做，簡單到直接投放大型賣場超市銷售，要么就靜下心，多花點功夫好好的去做，真正讓品牌能夠制勝于終端。歷經多年的品牌形象規劃和豐厚的藝術研究經驗，我們認為能夠使品牌制勝的終端形象必須具備三大要素“色-形-品”。
色，終端形象沖擊力――“色”是指品牌終端形象的色彩取向和定位，通過嚴謹的品牌文化分析和市場透析，確定終端的顏色表現。是冷色還是暖色、是純色還是混合色、是高明度色還是低明度色等等。將“色”定為終端形象第一要素，是因為美學研究證明，人類對事物的感知與第一識別點就是色彩。品牌終端形象擁有了獨特的色彩傳遞能力，消費者將可以通過色彩第一時間識別該品牌。
形，終端形象震撼力――“形”是指品牌終端形象的外形和結構構造。品牌獨特的“形體、形態”形象是怎么樣的，是方、是圓、是平、是弧、是鏤空、還是浮雕都需要我們慎重考慮和選擇。而且“形”的影子經貫穿于整個終端空間形態之中，空間布局、道具、裝飾紋樣、甚至陳列模特等。當消費者被“色”吸引之后，“形”這一元素必將受到眾多挑剔目光的審視。
品，終端形象感染力――“品”在品牌終端形象之中其涵蓋范圍較“色”與“形”寬泛一些，它涵蓋了終端形象的格調、品位、品質等方面，這些方面能否與品牌的產品、理念相互契合相互依托，就是“品”要完成的最終目標。消費者記住了品牌終端的“色”與“形”，他們馬上會關注起“品”的表現，諸如道具做工是否到位、陳列裝飾是否能傳遞出品牌的格調、終端規劃的人性化功能考慮是否完善等等，如果品牌在終端建設中忽略了“品”或降低了“品”，它必將給終端整體形象帶來巨大的影響。“品質不好、品位不高”這樣的判斷一旦在消費者心中形成，那么品牌終端形象的感染力將蕩然無存，甚至會使消費者認為終端如此，那么產品的質量、品位肯定好不到哪里去，前面的努力可能都會付之東流。
“色”、“形”、“品”如同“三劍客”一般，在品牌終端形象中相輔相成，三位一體又具有強大的品牌形象攻擊力，“色”擁有獨特的色彩沖擊力，“形”具備張揚的形態震撼力，而“品”無處不再感染著消費者，三大元素脫塵于品牌文化、理念、產品之中，而又以不同的方式向消費者傾訴著品牌的人文精神，讓其它品牌望其項背，即時抄襲也只能落得“雖然貌似，但已神離”，“色-形-品”完美組合，攻守兼備，必將使品牌制勝于終端！
服務體系
蘋果人－品牌終端規劃實施的全程服務包含了以下服務體系：
一、蘋果人－建筑外觀規劃設計――建筑外觀及環境景觀規劃設計綜合服務；
二、蘋果人－賣場形象規劃設計――大型商場、購物中心、超市賣場的形象規劃設計；
三、蘋果人－品牌專賣設計實施――品牌專賣店（廳）整體規劃設計及實施綜合服務；
四、蘋果人－展示陳列設計實施――品牌展示廳及陳列廳整體規劃設計及實施服務；
五、蘋果人－商業辦公環境設計――現代辦公環境空間形態規劃設計及綜合實施服務；
六、蘋果人－展架道具制作供應――展示、陳列及零售道具貨架的定制及供應服務；
七、蘋果人－時尚模特制作供應――模特及陳列飾品的產品定制及供應服務
服務流程
形象動力
服務方式
形象動力
工作內容
1、 品牌終端市場形象定位分析（品牌目標結合市場現狀，以及與競爭對手的對比分析）；
2、 品牌終端形象規劃裝修風格設計（外立面效果、內部裝潢效果等）；
3、 品牌終端形象規劃道具設計設計（道具及貨架的三視效果圖）；