自主品牌創新的概述 　　企業在激烈的市場競爭中，贏得競爭優勢的利器是自主品牌。自主品牌創新是指企業針對市場變化，通過創造新的品牌、創造品牌新的應用、引進和受讓品牌資產來實現品牌的管理活動。自主品牌創新也是指企業要通過創造出競爭對手所不具備的先進自主技術和手段，提供比競爭對手更加完善、全面的服務，滿足顧客更新更高的需求，來保持和發展自主品牌的一種全新的經濟活動。在品牌價值越來越能代表地區和國家經濟實力的今天，創新已經成為品牌長青的重要手段。自主品牌要在競爭中取得優勢，就需要在技術、管理和服務等多方面進行創新，更好地滿足顧客需求。
自主品牌創新的四大功能 　　1．提升自主品牌競爭優勢的主導功能
　　麥克爾·波特提出：盡管各企業獲得競爭優勢的方法不同，但最基本的獲得競爭優勢的方法為低成本和差別優勢。差別化是企業獲得競爭優勢的方法之一，隨著市場競爭的日益加劇，同一行業中各企業產品之間的差異化越來越難以形成，即使有些產品達到了高度差別化，也會由于競爭模仿的日益加劇而不能持久。因此， 自主品牌作為企業一種難以被模仿的無形資產，以其靈活多樣的創新方式而成為現代企業贏得競爭優勢的重要途徑之一，為企業帶來了差別化優勢。企業成本包括生產成本和非生產成本，而不同企業同一種產品的生產成本的差異程度正日益減弱，企業必然將注意力轉移到非生產成本的降低。非生產成本中比較有伸縮力的是營銷成本，企業通過自主品牌創新為企業自主品牌的營銷成本降低提供了機會，因為隨著自主品牌創新程度的不斷提升、深化以及自主品牌信譽的提高，單位營銷成本也會因產品銷售量的增加而大大降低。而且，自主品牌創新可使自主品牌資產覆蓋到其他產品或業務上，這樣企業往往只需對某一個主要的自主品牌投入營銷費用，其他產品或業務便會被帶動起來，從而節省了營銷成本。
　　2. 深化自主品牌開發能力的核心功能
　　自主品牌開發是指企業挖掘已有的自主品牌的潛力或創造出新的自主品牌。企業自主品牌開發能力的核心是企業自主品牌的創新能力。自主品牌開發有三種形式。第一類自主品牌開發，是根據科技的發展和市場的發展，創造出新的產品和創立出新的自主品牌。第二類開發是創造品牌新的應用。企業通過對現有自主品牌的再次開發，發展品牌的新應用領域。第三類開發是對自主品牌這一無形資產的資產認定和資產的運作。通過引進和受讓品牌資產來實現品牌的擴張和延伸等經濟活動。企業對此三種自主品牌開發形式實現能力的強弱直接體現了企業自主品牌開發能力的高低。其中，自主品牌創新能力是自主品牌開發能力的基礎；第二類開發形式中，創造品牌新的應用是建立在自主品牌創新的基礎之上的；第三類開發形式能增強企業品牌資產總量，但一般不能直接增強企業自主品牌的創新能力。因此，要從根本上增強自主品牌開發能力，就要牢牢把握自主品牌創新這個核心環節。
　　3. 保障品牌安全的功能
　　自主品牌創新對品牌安全的保障功能主要體現在以下幾個方面：(1)生產方面：保證企業自主品牌產品的質量與技術水平。通過自主品牌與科技創新成果的融合，促使產品品質不斷提高，從而使企業可以不斷地制造出差異性，為延長及保障自主品牌的生命力和安全性奠定基礎。(2)服務方面：保證及提高消費者對企業自主品牌的滿意程度和忠誠度。隨著消費者購買能力的增強和須求趨向的變化，服務因素在市場的競爭中，已經成為企業競爭的新焦點。誰能贏得消費者，誰就擁有未來的市場。(3) 自主品牌創新是以自主知識產權為基礎的品牌創新，可通過專利等形式，為企業自主品牌安全尋求法律上的保護。
　　4. 提升品牌價值的功能
　　品牌價值實際上是指品牌在消費者心目中的一種心理定位的心理價值體現。自主品牌創新主要通過以下幾個方面提升品牌價值：(1)提升自主品牌的文化價值。通過自主品牌的創新，廣泛地吸收各種文化素養，實現民族的、地方的和世界文化的融會貫通，實現傳統文化和現代文化的結合創新。一個品牌有了文化內涵的創新就像品牌有了嶄新的靈魂一樣，能保持頑強的生命力，這也是自主名牌價值提升的秘訣。(2)提高自主品牌的產品品質，從而提高品牌的價值。用一流的質量增強消費者的消費信心，形成消費者的品牌偏好和品牌忠誠，才得以創造和提升自主品牌的價值。(3)提升自主品牌的個性價值。自主品牌的個性創新使自主品牌具有獨特的魅力、鮮明的個性，并以此來有效地吸引住目標消費者，從而提升品牌的價值。
自主品牌創新動因分析 (一)競爭全球化加速品牌創新
　　全球化的趨勢給國內企業帶來強大的競爭壓力。國內市場國際化、國際競爭國內化等特點正改變原有的競爭格局和模式。當今的市場競爭，由過去的產品競爭發展到了品牌競爭，品牌已成為一個國家競爭力的重要體現。誰在市場上擁有品牌，誰就有可能在國際舞臺上擁有話語權。改革開放以來，雖然我國企業發展迅速，但自主品牌創新嚴重滯后于現實的要求。目前我國有170多類產品的產量居世界第一位，但在世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布的2005年度《世界品牌500強》排行榜中，美國有249個，法國有46個，日本有45個，而我國只有4個。從美國《商業周刊》推出的“全球100個最有價值品牌” 排行榜看，從1998年到2005年連續八年都沒有出現中國品牌的影子，典型的“制造大國、品牌小國”。2005年中國出口總額達到7500億美元，但出口企業中擁有自主品牌的只有20％，自主品牌出口約占全國出口總額的1％。因此，加快我國經濟發展，提高企業產品市場競爭力，必須發展和創新自主品牌。
(二)消費者需求變化的新趨勢
　　要求自主品牌不斷創新市場是動態的。經濟在發展、社會在進步，消費者的價值取向和審美品味都在變化。自主品牌如果一成不變，沒有創新，就會使品牌忠誠者產生動搖，并失去許多潛在消費者；如果品牌長時間不與消費者溝通，沒有向消費者傳播新的信息，不能給消費者帶來新鮮感，那么消費者很快就會將這個品牌淡忘。品牌創新，實際上反映了企業對消費者的需求變化趨勢的洞察和對時代的理解，使品牌自身針對消費者的感性與理性需要進行同步的調整，從而保持與消費者心理變化的統一節奏，激發消費者的共鳴。
(三)品牌老化需要品牌創新
　　品牌老化的原因很多。一些企業由于缺乏有效的傳播方式，使消費者長期暴露在同類信息內容之下，逐漸失去了新鮮感，甚至產生膩煩心理，最終導致顧客的流失；有的企業不注重品牌內涵的建設，把品牌競爭僅當成品牌名稱與標識的競爭，而沒有挖掘品牌的真正內涵；一些老企業不喜歡變化，更怕改革，在經營中恪守古訓，故步自封，沒有創新意識。相反，同樣是老企業的同仁堂抱著“同修仁德，濟世養生”的堂訓，不斷進行創新，滿足目標市場消費者的需求。