品牌消費(fèi)（Brand consume）
什么是品牌消費(fèi) 　　品牌消費(fèi)，是指使用品牌產(chǎn)品以滿足人們物質(zhì)和文化生活的需要。隨著消費(fèi)者文化層次、收入水平、消費(fèi)觀念的不斷提升，消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)知名品牌也越來越偏愛。
品牌消費(fèi)的分類 　　企業(yè)對(duì)品牌消費(fèi)的解讀，主要的來自于以下幾種：
　　1.實(shí)用品牌消費(fèi)
　　實(shí)用品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的全部體驗(yàn)，包括物質(zhì)的和精神的體驗(yàn)，它是生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的一種心理“契約”。在消費(fèi)群體中，高收入的富裕群體，注重著名品牌的消費(fèi)；低收入的貧困階層，趨于普通品牌的消費(fèi)，品牌意識(shí)深入人心。如果品牌企業(yè)能夠擁有諸多的成功品牌，那是對(duì)消費(fèi)者實(shí)用心理深度的探索和市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果。無論品牌大小、層次高低，最終都要滿足人們不同的消費(fèi)欲望，引導(dǎo)人們的合理需求，這就是實(shí)用品牌的關(guān)鍵所在。
　　2.價(jià)位品牌消費(fèi)
　　心理價(jià)位，是指某種商品在消費(fèi)者心中的價(jià)格定位。價(jià)格是消費(fèi)市場(chǎng)的晴雨表，品牌的“物美價(jià)廉”是一種在正常價(jià)格定位下的消費(fèi)心態(tài)；現(xiàn)實(shí)中一克黃金與一克大米的價(jià)位相差深遠(yuǎn)，高于“心理價(jià)位”就超出了消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期，低于“心理價(jià)位”就會(huì)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑。因此，價(jià)位品牌消費(fèi)在目標(biāo)消費(fèi)的群體中根深蒂固，任何一類行業(yè)的品牌對(duì)于消費(fèi)者都有一個(gè)心理價(jià)位。市場(chǎng)上，對(duì)有品牌保證的商品“打折”“有獎(jiǎng)銷售”，之所以深受歡迎，是因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)買該品牌商品的同時(shí)，得到了一種心理上的平衡。
　　3.炫耀品牌消費(fèi)
　　對(duì)消費(fèi)者來說，炫耀重在擁有；炫耀品牌帶給消費(fèi)者的心理價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實(shí)用的成分，是消費(fèi)者自我層次的心理歸屬。女士手提價(jià)值幾千甚至上萬元的世界名牌淑女包，是支付能力的炫耀；男士駕駛林肯、卡迪萊克名牌汽車，是身份地位的炫耀。在上海虹橋友誼商城，英國(guó)的極品手機(jī)品牌Vertu，盡管每臺(tái)價(jià)格高達(dá)15萬元，但每月均有售出。正是這種炫耀心理，創(chuàng)造了時(shí)尚的高端品牌市場(chǎng)，適應(yīng)了高消費(fèi)群體的需求，推動(dòng)了炫耀品牌的銷售和延伸。
　　4.保健品牌消費(fèi)
　　現(xiàn)代社會(huì)生活水平的提高，健康消費(fèi)心理上升，保健品牌成為大眾消費(fèi)的新寵。消費(fèi)者是保健品牌購(gòu)買行為的實(shí)施者，也是直接的受益者，消費(fèi)者在購(gòu)買的過程中，買的不僅是產(chǎn)品，還有品牌保健的附加值。如，在食品消費(fèi)中注重高蛋白、低脂肪、綠色食品等品牌的消費(fèi)，在購(gòu)買醫(yī)藥、電器、家具等產(chǎn)品中，不但考慮價(jià)格、適用，更重要的尋求安全感，防止“購(gòu)后沖突”意念的發(fā)生。
　　5.個(gè)性品牌消費(fèi)
　　個(gè)性品牌展示的是消費(fèi)者的特性心理，暗示消費(fèi)的品位和地位，體現(xiàn)消費(fèi)的時(shí)尚和韻律。重視自我，追求個(gè)性，是現(xiàn)代人生活的理念。當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)各種消費(fèi)品牌流行的判斷逐漸趨于理性化，而不再是盲從地跟隨和追捧，大多數(shù)人開始注重體現(xiàn)自我魅力和獨(dú)特風(fēng)格。尤其在年輕人中，更善于接受新事物，張揚(yáng)個(gè)性，樂于大膽嘗試。一項(xiàng)調(diào)查現(xiàn)代人的服裝消費(fèi)觀念結(jié)果顯示：“重視個(gè)性的、合適的服裝是首選的消費(fèi)者占主導(dǎo)地位，其比例分別為64.8％和55.7％；只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢(shì)心態(tài)。”
　　品牌意識(shí)與品牌消費(fèi)的融合通過以上的分析表明，品牌意識(shí)與品牌消費(fèi)具有關(guān)聯(lián)性、時(shí)代性。這種關(guān)聯(lián)性，表現(xiàn)在品牌意識(shí)鑄造品牌質(zhì)量，引導(dǎo)品牌消費(fèi)，創(chuàng)造品牌價(jià)值。這種時(shí)代性，表現(xiàn)為品牌代表消費(fèi)者生存的時(shí)代，任何人衣食住行無不打上時(shí)代的烙印，現(xiàn)代品牌意識(shí)基于社會(huì)化的大生產(chǎn)，而落后的品牌意識(shí)則根本無法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，終將被歷史所淘汰。
　　消費(fèi)者的王朝已經(jīng)到來，市場(chǎng)與企業(yè)之間的信息不對(duì)稱格局正在縮小，消費(fèi)者輕易地就可以在網(wǎng)絡(luò)上得到產(chǎn)品的信息，并且獲得反饋。為此，牢固樹立品牌意識(shí)，不斷提高產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及各方面的努力與配合。政府、企業(yè)只有強(qiáng)化品牌意識(shí)，才能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)向，推廣品牌消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略。