什么是注釋品牌策略
注釋品牌策略是一種復合品牌策略，是指在同一種產品上同時出現的兩個或兩個以上的品牌，其中一個是注釋品牌，另外的是主導品牌。
　　主導品牌說明產品的功能、價值和購買對象，注釋品牌則為主導品牌提供支持和信用。注釋品牌通常是企業品牌，在企業的眾多產品中均出現。
注釋品牌策略舉例說明
注釋品牌策略可將具體的產品和企業組織聯系在一起，用企業品牌增強商品信譽。例如吉列公司生產的刀片品牌名稱為“Gillette，Sensor”，其中 “Gillette”是注釋品牌，表明是吉列公司出品，為該產品提供吉列公司的信用、品質支持；而“Sensor”是主導品牌，顯示該產品的特點。
　　惠普公司也采用這種策略，比如在HP Laser-Jet系列激光打印機中，HP是注釋品牌，傳遞的信息是該產品是惠普公司生產，Laser-Jet表明產品的功能特性。類似的還有Shelloil，Heinz　Ketchup，MillerLdite，豪門干啤等。英國學者約翰·桑德斯(John Saunders)等人研究發現，在全世界位列前20名的日用品品牌中，52％的產品使用注釋品牌策略。
　　采用注釋品牌策略，將具體的產品和企業組織聯系在一起，可以增強顧客的購買信心。成功的企業為顧客提供了有力保證。這一點對于新產品和復雜的工業產品的銷售是非常重要的。例如，惠普測試儀器加注HP標識，顧客了解該公司的實力和信譽，確信購買后會及時得到良好的服務。
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品牌擴張 關鍵字
注釋品牌策略,Endorsing-Brand Strategy.