概述
企業對其生產的產品采用相同的圖案、近似的色彩、相同的包裝材料和相同的造型進行包裝，便于顧客識別出本企業產品。

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對于忠實于本企業的顧客，類似包裝無疑具有促銷作用，企業還可因此而節省包裝的設計、制作費用。但類似包裝策略只能適宜于質量相同的產品，對于品種差異大，質量水平懸殊的產品則不宜采用。