簡介
市場永不停息地變化，銀行永無休止地變革。中國銀行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型市場而不同于西方成熟市場。中國地域遼闊，人口眾多，市場不規(guī)范，體制機制差異較大，銀行正面臨著來自不斷變化的壓力。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中，任何一項產(chǎn)品和服務(wù)，任何一個取得成功的銀行，都有自己的營銷模式，這是　　銀行價值和銀行文化中不可或缺的組成部分。
作者在本書寫作過程中，一方面，查閱大量的市場營銷與銀行著述；另一方面，分別向銀行人士、社會專家、高校相關(guān)專業(yè)在校生等征求意見。再一方面，歸納總結(jié)自己多年來在市場營銷和銀行專業(yè)等領(lǐng)域的研究與實踐成果。
內(nèi)容
本書圍繞銀行營銷板塊進行整體構(gòu)思和設(shè)計，運用大量專業(yè)性理論、啟發(fā)性故事、實戰(zhàn)性案例和操作性圖表，從營銷視角考察銀行，從銀行視角考察營銷，從市場視角考察銀行營銷，囊括銀行營銷戰(zhàn)略、策略、角色、組織、產(chǎn)品、客戶、渠道、競爭等諸多銀行營銷元素，把功力放在銀行營銷急待研究和解決的方向性和實戰(zhàn)性問題上，將近幾年以至未來有關(guān)前瞻性的市場營銷與銀行轉(zhuǎn)型等方面的理念與操作嵌入其中，力圖使之成為“銀行營銷首席實戰(zhàn)專家”。