什么是多樣性購買行為 　　多樣性購買行為是指消費者對產品品牌差異大，功效近似的產品，不愿多花時間進行選擇，而是隨意購買的一種購買行為1。這種購買行為的消費者，表現為朝三暮四；不花太多的時間選擇品牌，而且也不專注于某一產品，而是經常變換品種。
多樣性購買行為的營銷策略1 　　針對多樣化購買行為企業應采取的營銷策略：
　　1、采取多品牌策略，突出各種品牌的優勢。多品牌決策是指企業在相同產品類別中同時為一種產品設計兩種或兩種以上互相競爭的品牌決策。此策略為寶潔公司首創，今天寶潔公司的洗發用品品牌眾多，如飄柔、海飛絲、潘婷等。飄柔突出優勢是柔順頭發，海飛絲突出優勢是去頭屑，潘婷是護理、營養頭發。寶潔公司憑借強大的企業實力，多方位的廣告宣傳，使其品牌深入到消費者心中，創造了驕人業績。
　　2、價格拉開檔次。
　　3、占據有利的貨架位置，擴大本企業產品的貨架面積，保證供應。
　　4、加大廣告投入，樹立品牌形象，使消費者形成習慣性購買行為。
相關條目 習慣性購買行為 協調性購買行為 復雜性購買行為 參考文獻 ↑ 1.0 1.1 出自：唐山師范學院(課件).《市場營銷學》M.第三章 消費者市場購買行為分析