惡性價格競爭的定義 　　一般來說，企業的某些降價行為常常會引起同類企業推出與之類似但更加激烈的應對策略，容易導致企業間的反復博弈，當產業內的競爭態勢超出了企業自身的承受能力時，就是“惡性價格競爭”。其通常的表現往往是產品的市場銷售價格接近甚至低于產品平均成本水平。因此，所謂的“惡性價格競爭”就是指通過壓低價格來實施的“惡性競爭”，當然，并不是所有的降價行為都可以稱為“惡性價格競爭”。
惡性價格競爭特征 　　(1)整體性。即不是某一個企業或者少數幾個企業的降價行為，而是產業內企業的整體性價格競爭行為。
　　(2)連鎖性。由產業內某一個或一些企業的降價行為引發，并迅速蔓延開來，形成“多米諾骨牌效應”，導致產業內大部分企業 的價格連鎖反應。
　　(3)長期性。“惡性價格競爭” 并不是瞬間的價格行為，而是會使產業內低或負的利潤率相對長期持 續，以至超過企業承受能力的一種競爭狀態。
　　(4)危害性。這是最重要的特征。“惡性價格競爭”不僅會使企業利潤喪失殆盡，陷入危機，而且會影響產業的良性發展。其最終將影響國家稅收的增加和經濟的平穩發展。
惡性價格競爭形成的外部因素 　　(1)產業所處階段。從產業生命周期來看，價格競爭一般發生在正處于成熟期或衰退期的產業 。
　　(2)產業特征。幾乎所有的產業都存在著進入和退出壁壘，這是產業的主要特征之一。對于具有“低進入壁壘和高退出壁壘” 的產業，往往極易發生“惡性價格競爭”。產業的另一主要特征——產業的集中度，它也是衡量產業內競爭程度的標志之一；產業集中度過低將會導致激烈的市場競爭，也很容易引發“惡性價格競爭”；產業的第三個主要特征是產能情況。生產能力大大過剩時，企業往往直接采用低價策略，進而導致產業內的“惡性價格競爭” 。
　　(3)產業結構。主要是考慮戰略集團的數量與規模。波特認為，領導型戰略集團的產業結構相對較為穩定，而數量眾多且勢均力敵的其他類型戰略集團的產業結構則缺乏穩定性。各企業為了爭奪領導地位，必然發起廣告戰，從而進行價格戰，最終易陷入“惡性價格競爭” 的旋渦。
　　(4)政府宏觀調控。如果政府對宏觀調控不力，對市場缺乏正確的引導和規范，就會引起企業對熱門產業的大量涌入。重復的投資建設，導致產品的相對過剩、同質化和營銷手段的趨同等，必然引起“惡性價格競爭”。
　　(5)市場管理體制。管理體制的不嚴整導致了市場體系的不完善，也產生了企業間市場條件的差異性。這些差異性使不同的企業存在著不平等的競爭機會和條件，也使有些企業對價格競爭具有更強的承受能力。這些企業往往會挑起價格戰，從而引發產業內的“惡性價格競爭”。由于價格是產品最主要的外在表現之一， “惡性價格競爭”其實體現了產品間的惡性競爭。在產品同質和營銷模式(4Ps)趨同的情況下，即使產業情況良好或國家調控政策正確，在產品供給大于需求時， “惡性價格競爭” 依然有可能發生；而如果產品和營銷模式的差異性較大，產品的價格會形成一定梯級，產品相互間的可替代性較小，自然就避免了惡性價格競爭。
惡性價格競爭形成的根本因素 　　(1)市場定位趨同的影響。市場定位趨同將使產品的品質、功能等有形部分高度相似，同時也會造成產業服務區域的過分狹窄，導致產業內激烈的市場爭奪。在產品實體相似的情況下，企業就會通過降低產品價格來擴大市場份額，從而容易引發“惡性價格競爭”。
　　a.產品策略趨同將使企業產品的范圍、外觀等有形部分趨于一致，在細分市場有限的容量下，容易形成市場飽和。企業為爭奪有限的市場，只能選擇最有效的價格競爭手段。
　　b.渠道策略趨同。在買方市場情況下，渠道趨同將導致企業對高效率渠道的激烈爭奪。為增加吸引力，企業往往降低產品供給價格，從而排擠目標渠道對于同類產品的接納。
　　C.價格策略趨同或非理性。企業對目標市場、產品和渠道的戰略性選擇，為價格策略提供了指導原則。在目標市場、產品和渠道選擇趨同的情況下，價格策略也將趨同。在激烈的市場競爭下，定價策略容易由成本導向轉向市場導向。一些企業為增加銷量首先降價時，其它企業將迅速跟進并形成循環，最終引發全產業的非理性降價行為。
　　d.促銷策略趨同。企業目前促銷策略趨同，主要表現為多采用價格競爭和廣告宣傳兩種手段，沒有建立蘊涵企業文化的品牌和人性化的售后服務，以及加強銷售員的培養等。在廣告宣傳效果不明顯時，企業就會采用價格競爭策略。
　　(2)技術趨同的影響。技術是產品研發和生產的關鍵。我國企業目前使用的技術和設備，大部分是在改革開放后從歐美和日韓引進的。存在的問題是：引進的地域比較集中；缺乏核心和關鍵技術；引進后創新和自主研發的力度不夠；相互技術模仿情況嚴重。這些情況導致了技術的趨同，直接表現為產品的同質化，以致產品的競爭力不夠，同類產品間的替代性很強。在產品同質且供大于求的情況下，企業只有通過降低價格來增加產品吸引力，從而容易陷入“惡性價格競爭”。
　　(3)營銷模式(4Ps)趨同的影響。4Ps營銷模式自20世紀6O年代由美國著名營銷專家麥卡錫(McCarthy)提出以來，經過4O多年的推廣，其思想早已為世人所知并得到嫻熟運用。但由于在營銷實踐中創新不夠，現在不同企業之間的做法越來越趨同，推動了“惡性價格競爭” 的產生與發展。
惡性價格競爭的表現形式 　　惡性價格競爭的市場表現是多方面的，其代表性的表現有二：
　　一是低價傾銷。少數實力雄厚的大企業，利用其資金、技術、規模等資源優勢，以排擠競爭對手或長期獨占市場為目的，階段性地以低于成本的價格銷售商品或提供服務。在獨占市場后，往往又會提高價格甚至造成一種壟斷價格，以獲得壟斷利潤；
　　二是低價混戰。為數不少的中小企業，雖然不一定具有規模經濟或技術上的優勢，但具有成本與經營的優勢，通過降低商品質量以迎合低消費的需求，或利用消費者對商品質量不易進行鑒別的特點，以次充好，進行低價銷售。其他同類企業為了生存也只好加入價格大戰，使價格一降再降，陷入怪圈。
惡性價格競爭的危害 　　一是擾亂了市場正常的價格秩序，不利于社會資源的優化配置。價格機制是市場機制的核心，價格應隨著市場供求的變化而變化，價格對優化資源配置發揮著信息引導和利益驅動的作用。惡性價格競爭使產品價格偏離正常軌道，發出錯誤的價格信息，擾亂市場的價格秩序，也使價格失去了調節生產、流通和消費的功能，對優化資源配置將產生不利的影響；