類型
(一)體育贊助營銷
體育運動是公眾興趣的熱點，是新聞媒介熱衷報導的對象。體育贊助營銷是當今最主要的贊助營銷類型，1999年全球贊助類型分配中，體育贊助占到88%。體育贊助營銷最全面、最強烈地體現了贊助營銷的所有優越性，因而也最具魅力、最受廠商的歡迎。德國阿迪達斯公司從1993年起扭虧為盈，銷售額連續5年遞增28%，很重要的原因就是大力加強贊助營銷。2002年世界杯足球賽，阿迪達斯公司贊助了10支球隊，資助了10塊比賽場地，而且所有的比賽場次都將采用阿迪達斯“飛火流星”足球。
體育贊助營銷具有很多優點體育贊助營銷具有以下優點：
(1)可信度大。
(2)效果自然、易于接受。體育贊助營銷的商業性不那么明顯，可以在消費者心中留下深刻的印象，對于產品銷售可以起到一種潛移默化的影響。
(3)溝通對象面廣量大、有針對性。在比賽現場，觀眾成千上萬，媒體受眾更是不計其數，因此，非常利于企業與目標對象進行有效的溝通，達到事半功倍的效果。
(4)明星效應，社會反響巨大。
(5)與其他營銷手段相結合，易形成溝通高潮。
(二)娛樂贊助營銷
贊助營銷的另一重要領域是娛樂事業，包括電影、電視、主題公園、巡回音樂會及其他一些吸引人的娛樂活動。迪斯尼樂園和迪斯尼世界的眾多游樂活動便是由一些大企業贊助的。德國大眾公司于1997年發起成立了大眾汽車音樂基金，贊助了許多世界一流音樂家的演出，成為著名音樂人和音樂活動的最大支持者之一。大眾公司希望理解音樂并幫助音樂人，通過音樂來提高人們的文化生活水平，通過較單純的、商業色彩的不是很濃的贊助營銷來打動消費者。
(三)教育贊助營銷
發展教育事業是國家的基本戰略方針。通過贊助教育事業，可以樹立企業關心社會教育的良好形象，能融洽企業與教育單位的關系，為企業招聘優秀人才、開展業務培訓創造有利條件，對提高企業品位將產生深遠的影響。贊助教育營銷，特別是贊助高等教育事業已成為企業開展贊助營銷的一個趨勢。高校贊助營銷的目標受眾主要是教師和大學生，他們的年齡相近、有較高的文化素質、樂于接受信息和新鮮事物，也是社會中最具潛力的消費群體，對未來的社會經濟具有很強的影響力，是眾多企業都想抓住的戰略客戶。索尼公司秉承“鼓勵開拓創新精神，支持中國人才培育”的精神，連續多年與中國教育部、信息產業部合作，贊助“索尼杯——全國大學生電子設計競賽”。
體育贊助營銷具有很多優點高校贊助營銷的成本很低，而營銷效果卻不遜于大眾媒體。通常采用的高校贊助營銷方法有：
(1)高校媒體贊助，如校報、校刊、廣播臺、校有線電視；
(2)獎學金贊助，索尼、松下等企業在多所高校設立了獎學金；
(3)冠名贊助，如以企業名稱冠名學校的道路、建筑物及院系名稱等；
(4)活動贊助，如贊助運動會、學術活動等；
(5)其他形式，如高校的飯卡、宣傳欄等也是很好的營銷載體。
(四)活動贊助營銷
在當今的市場營銷領域，隨著產品的同質化發展，只通過常規廣告傳播的方式，已經很難達到迅速提升品牌知名度的目的了。因此，許多企業都把目光集中到了活動贊助營銷上，通過“搭車”這種非常規的傳播方式的確是能夠收到非常規的回報。北京申奧之夜的最大贊助商海爾宣稱：他們得到的效果基本上是投入的4倍。對于品牌記憶度，一般的廣告宣傳在3次以上才能夠有感覺，如果能夠讓消費者去購買那就需要更多的次數。但是，透過對申奧這樣的活動贊助，附和著我們同胞的愛國主義情緒，它的品牌認同是很容易達到的。許多企業愿意贊助一些活動，雖然有些活動并沒有很多人的參與，但在這個過程中，企業能夠與其消費者感同身受，能進入他的靈魂，這種效果是企業做多少廣告都得不到的。
(五)社會公益福利贊助營銷
參加市政基本建設，如出資修建馬路、公園、候車棚、路標等，既可以為政府減輕建設壓力，贏得政府、市民的信賴，又能樹立企業的良好形象，為企業的發展創造良好的條件。為各種需要社會照料與溫暖的人(如革命軍屬、傷殘病人、孤寡老人)和社會福利機關(如敬老院、孤兒院)提供物質經費幫助、開展服務活動，這是企業向社會表明履行社會責任和義務的重要手段，也是企業建立融洽的社區環境和政府關系的重要途徑。
策略
(一)聯系性策略
可口可樂專攻奧運會和世界杯贊助的活動與本企業的形象及產品的聯系盡可能緊密，最好做到公眾只要參與、觀看或提及此項活動，便會聯想到企業及其產品，達到“少花錢多辦事”的效果。根據從1984年洛杉磯奧運會開始的跟蹤調查顯示，在國際奧委會先后指定的102家不同級別的贊助商中，只有一半的贊助商在品牌與贊助活動之間建立了成功的聯系。可口可樂公司就是成功者之一。可口可樂專攻奧運會和世界杯，而雪碧關注的焦點則是音樂和籃球。
贊助的活動切忌與企業的形象相抵觸。企業應做好贊助營銷活動的危機應變方案，提防可能發生的負面結果對品牌構成的損害。如果一家保險公司贊助了一個F1車隊，而該車隊恰好發生了車毀人亡的嚴重事故，那么，這家保險公司的品牌形象將受到致命的打擊。
(二)整合傳播策略
企業的贊助營銷活動應該是整合傳播的過程，要配合報紙、雜志、電臺、電視等媒介的宣傳，集中力量在短時間內以贊助活動為龍頭，結合廣告、促銷及公關等手段發起浩大的溝通攻勢，以迅速提高企業、產品的知名度、美譽度。如企業贊助了一個電視欄目，不能僅僅停留在冠名在屏幕上的露出率多少。這個欄目應成為贊助企業的一個平臺，圍繞欄目的制作、幕前幕后、臺上臺下，贊助企業與制作人可以有更緊密的合作，開展整合傳播營銷：節目的參賽者招募過程可以成為贊助商整合目標受眾的工具；電視招募廣告的制作可以突出品牌的訴求；幕前幕后的宣傳更進一步增加贊助商的媒體曝光率等等。
(三)時間性策略
贊助營銷活動的策劃應該是一個整體的策劃，包括活動之前的宣傳、活動舉行中的高潮以及活動之后的整合形象的傳播。在贊助次數、贊助目標、贊助項目上要保持一定的穩定性與連續性。長期地、一貫地對某一贊助對象進行關懷和贊助，這種持續性的形象一旦建立起來，今后人們一提到這個活動就會聯想到這一品牌。像這樣的聯想效果是贊助企業做常規的商業廣告所得不到的。比如，可口可樂公司對世界懷和奧運會兩大賽事的贊助已堅持了70多年，其聯想效果已經深入人心。