近日，網上傳來信息，四川江油和湖北安陸因為“李白故里”的歸屬問題又起爭論。起因是湖北安陸在中央四套播出了一條形象宣傳片：李白故里、銀杏之鄉，湖北安陸歡迎您！這條廣告讓江油的一個網友看到了，于是就在網上發貼質疑安陸搶了江油的“李白故里”專用權，引起眾網友熱議。江油網友們的激烈討論很快引起了江油市委、市政府有關領導的重視與反應。8月21日與26日，江油市委宣傳部兩次以“侵犯商標專屬權”為由（江油已將“李白故里”注冊為商標），專門向央視與安陸市發函，要求安陸市修改或停播有問題的“安陸城市形象廣告”。而安陸市政府日前則表態：形象宣傳片沒有侵權，不會停播或修改廣告詞，并將對“李白故里”力爭到底，若江油發難，則將官司打到底。
　　一時間，硝煙又起，迷霧重重。　　

　　一、苦肉計？　　

　　可能是最近流行諜戰影視劇的原因，我也開始有點諜戰式思維。這次四川江油和湖北安陸的“李白故里”之爭，我就感覺有點苦肉計的味道：表面上兩個地方爭得面紅耳赤，引起社會討論和關注，說不定私下兩個地方政府都在偷著樂，因為這個事件其實就是兩個地方政府聯手唱的一出苦肉計――利用網友的爭論、社會的關注快速提高兩地的知名度。

　　下面就按我的想法天馬行空、不著邊際地大膽推測一下：

　?。ㄒ唬┛嗳庥嫯a生的背景：

　　1、四川江油在2003年就注冊了“李白故里”的商標，是中國最早注冊城市商標的地區。但是商標不等于品牌，江油政府并沒有有效利用“李白故里”這個資源，不但沒有促進地方旅游經濟快速發展，甚至也沒有多少人知道李白故里就是在四川江油。因此，江油急需快速提升“江油是李白故里”的知名度。

　　2、湖北安陸今年11月將召開全國第十八次銀杏學術研討會。借此東風，安陸將在11月18日舉辦安陸市第三屆銀杏節暨中國安陸古銀杏國家森林公園開園儀式。但是現在這樣的活動太多，社會的影響力和關注力都不高，除了安陸，很難在其他地方引起關注。僅僅靠在央視四套做的那一點廣告，根本不可能達到推廣安陸銀杏節的目的。所以必須要有一個有效的方法讓社會都來關注安陸、關注銀杏節。

　　3、四川江油和湖北安陸是友好城市。友好城市自然溝通交流得多，于是雙方領導就利用共有的文化資源“李白”唱了這一出“苦肉計”。如果真是這樣,我這篇文章也成了這個苦肉計中的一部分,免費為江油和安陸跑了回龍套。

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　　1、給江油帶來的好處：短短幾天讓全國人民都知道了江油是大詩人李白的故鄉，鄧小平親筆題寫了“李白故里”，并且“李白故里”已經被注冊成商標。說不定，已經有人開始計劃去江油旅游了。

　　　　2、給安陸帶來的好處：第一、為今年的銀杏節造出了聲勢，讓這個常見的活動在這個特殊的背景下知名度大大提高；第二、同時也提升了安陸城市的知名度；第三、成為“李白故里”的爭奪方之一，讓更多人知道安陸也有李白的遺跡，也會帶動安陸旅游的發展。

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　　1、 極度傷害了江油、安陸兩地網友的感情；

　　2、 一定程度上影響雙方政府的形象。

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　　智慧指數：☆☆☆☆☆（五星）

　　真實指數：☆（一星）　　

　　二、不得已？　　

　　結束天馬行空的猜想，回到現實。

　　自城市營銷風行以來，很多城市似乎都走進了一個怪圈，把城市形象推廣變成了“賣祖宗”，你是孫子故里，我就是老子故里；你那出過曹操，我這出過諸葛亮……,城市形象建設也變成了掘地三尺,把最出名的祖宗給挖出來昭示天下。要是自己的祖宗不夠出名，就想辦法搶別人的，“認祖歸宗”一詞在這里被解釋得淋漓盡致。

　　通過這次事件，我們發現湖北安陸在城市形象宣傳上的“不得已”：　

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　　1、無資源優勢：湖北安陸盡管歷史悠久，是楚文化的發祥地，是歷史上鄖子國，安陸郡、德安府所在地，但是卻沒有大名人，最出名的就是黃香。但是不作解釋，又有多少人知道《三字經》中“香九齡，能溫席”的黃香？又有多少人知道《二十四孝》中的黃香？所以，既然李白在安陸娶妻生子，生活了十年，還不如直接拿李白出來當招牌。

　　2、無正確思維：沒有真正理解城市品牌建設的要義，以為找個名人出來就可以提升城市品牌形象，所以這才哪怕撕破臉皮也要與江油一爭高下。其實合理利用“李白”這個資源是可以的，但是一昧地爭所謂的“故里”就不可取了。如果能和江油、馬鞍山等與李白有較深淵源的城市一起把“李白”這個資源蛋糕做大，就真的可以共贏，皆大歡喜了?！?/p>

　　（二）不得已的效果

　　效果如何，地球人都知道。
（三）不得已指數

　　智慧指數：☆☆（二星）

　　真實指數：☆☆☆☆（四星）　　

　　三、不得已之破局

　　對于安陸城市品牌的建設，不想再作評述，畢竟城市品牌建設是一個比企業品牌更系統、更復雜的工程，說少了不到位，說多了又冗長。在這里就針對安陸的形象宣傳片說幾句，但我又沒看過安陸的宣傳片，所以就只能對宣傳片中的廣告詞（李白故里，銀杏之鄉，湖北安陸歡迎您！）妄加評論幾句。

　　從廣告訴求來說，這句廣告詞有兩個訴求點，一個是李白故里，一個是銀杏之鄉。李白是人，銀杏是物，一人體現安陸歷史悠久、文化深厚；一物體現安陸物產豐富、資源眾多，總而言之，有人杰地靈之意。我這么一說，是不是大家都覺得原來這句看似平常的廣告詞還這么高深?。∧钱斎涣耍阋詾榘碴懯械倪@句廣告語是隨隨便便想出來的？一定是很多文人、學者一起討論得出來的。不過可惜，沒有營銷專家一起討論，否則也不會兩大訴求點都犯了原則性錯誤，沒有達到訴求點唯一性、權威性和排他性的要求。先說李白故里，現在正爭得不亦樂乎，能不能爭到還是個未知數，既不是唯一，又不夠權威，更無法排他；而銀杏之鄉呢，更是如此。據某江油網友考證，中國現在自稱為“銀杏之鄉”的地方至少有三處，分別是山東郯城、江蘇泰興和湖北安陸，而在這三個地區中，無論是種植數量和產量，安陸都是最低的（據該網友搜集的資料顯示：從產量來看，江蘇泰興白果產量有4000噸，郯城2000噸，安陸只有150噸，安陸的白果產量只占全國總產量的1%；從銀杏顆樹來看，泰興630萬株，郯城130萬株，安陸只有5萬多株）。這兩個點都存在爭議，以這種有爭議的訴求去傳播，一定是得不到很好的效果的。當然，也并不是說這兩個點就不能用，關鍵是如何恰到好處地用，既把安陸這兩大特點說出來，又不與其他地方產生沖突（特別是自己處于劣勢的沖突）。