——中小企業運籌之道

　　品牌信息傳遞的有效與無效，不用過多專業闡述，通過讀者自身在商場超市購物、上班途中穿過廣告琳瑯滿目的大街小巷、打開電視或是網絡鋪面而來的商品信息傳遞，有效與無效就一目了然。無效品牌暫且不論，有效品牌均有不同支點作為產品的核心支撐點。

　　以全民皆飲的酒品及廣大女性所用的化妝品作為簡單案例解析品牌的有效識別：

　　酒品中，以用不同群體作產品核心支撐點為例，解析品牌識別的有效性：

　　化妝品行業中，以用概念作產品核心支點為例，解析品牌識別的有效性：

　　上述三個品牌的酒品購買人群可謂涇渭分明；化妝品通過女性心理創作概念實現了品牌的有效區分。品牌區分的有效性已經脫離了產品品質的劃分，上升到對消費群體的區分、對文化的區分、對消費者消費意識提升的區分等等。

　　在實際市場運作中，產品的同質化，行業的成熟，領導品牌的悉心經營，使得品牌到達有效識別的路徑變得極為崎嶇。品牌有效識別更多的需要用精神意識層面的區隔去實現。