【賽迪網(wǎng)訊】6月17日消息，網(wǎng)酒網(wǎng)首批12000瓶客制化產(chǎn)品——【一見傾心】干紅葡萄酒于6月13日提前一周售罄。“一見傾心干紅葡萄酒”是網(wǎng)酒網(wǎng)的首款客制化產(chǎn)品，也是國內(nèi)葡萄酒垂直電商行業(yè)的第一款自有品牌。

    對于預(yù)售的火爆，網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳也有些驚訝，“我們當(dāng)初預(yù)售這款產(chǎn)品的時候，雖然下了很多功夫，但對最后的結(jié)果其實心里也沒多少把握。因此預(yù)售期長達一個月，沒想到提前一周售罄，看來我們還是對消費者的熱情預(yù)估不足啊。”

    據(jù)悉，為了打造這款自有品牌，網(wǎng)酒網(wǎng)下了不少功夫。為了解消費者的購物習(xí)性，自3月18日開始，網(wǎng)酒網(wǎng)針對全國地區(qū)用戶開展了歷時60天共四輪的市場調(diào)研，搜集了超過15萬份有效問卷，就消費者喜歡的葡萄酒種類、價格接受度、葡萄品種、配餐及葡萄酒瓶的瓶塞、瓶型、酒瓶顏色、瓶身重量、容量等都做了詳細調(diào)研，并就全球50多家名莊推薦的上百款產(chǎn)品中進行甄選，最終找到了一款最適合國人口味的葡萄酒——一見傾心干紅葡萄酒。

    雖然國內(nèi)垂直電商做自有品牌的不在少數(shù)，但是葡萄酒類垂直電商做自有品牌，卻是絕無僅有。對于打造自有品牌，網(wǎng)酒網(wǎng)李銳表示有信心做到，“網(wǎng)酒網(wǎng)自成立伊始，就不斷擴展酒莊資源，實踐‘網(wǎng)羅天下名酒’的宗旨，酒莊資源覆蓋法國、意大利、西班牙、阿根廷、澳大利亞等新舊葡萄酒世界名莊，并與多家知名酒莊達成獨家戰(zhàn)略合作。網(wǎng)酒網(wǎng)現(xiàn)在左手掌握消費者需求，右手握有全球名莊資源，打造自有品牌壓力并不大。至少，現(xiàn)在我們第一款自有品牌熱賣，就證實了這一點。”

    北大縱橫管理咨詢集團陳旭平表示，垂直電商最佳的模式莫過于推出自有品牌。這意味著垂直電商不必再被動地陷入無休止的價格戰(zhàn)，從單品上有力保證利潤率的穩(wěn)定和空間，為整個企業(yè)運營騰出較大的生存空間。網(wǎng)酒網(wǎng)的這款自有品牌是垂直電商探索發(fā)展出來的一個有益探索，但是一定要站在客戶消費觀念和消費習(xí)慣引導(dǎo)這個核心問題上，否則容易走樣，變成傳統(tǒng)促銷方式的延伸。不過，目前來看，網(wǎng)酒網(wǎng)這么做的效果還不錯。