目前功能飲料以國(guó)產(chǎn)品牌為主，且品牌知名度、市場(chǎng)認(rèn)可度占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。進(jìn)口飲料多以果汁類、碳酸類、乳飲料為主，功能類飲料種類則寥寥無(wú)幾。

    “運(yùn)動(dòng)飲料、營(yíng)養(yǎng)素飲料和能量飲料賣得都不錯(cuò)，這些基本上都是國(guó)內(nèi)品牌，很少有進(jìn)口的。”世紀(jì)華聯(lián)菜市口店的有關(guān)銷售人員在接受記者采訪時(shí)表示，該超市的功能飲料多為國(guó)內(nèi)品牌，且零售價(jià)格比僅有的幾款進(jìn)口功能飲料“便宜很多”。比如，以紅牛為首的保健飲料、以樂(lè)虎為主的維生素飲料、以及脈動(dòng)等運(yùn)動(dòng)飲料，這些熱銷產(chǎn)品都是國(guó)產(chǎn)，且大眾群體定位的市場(chǎng)價(jià)格更為親民。

    一邊是線下實(shí)體店多數(shù)進(jìn)口品牌功能飲料“慘淡經(jīng)營(yíng)”的銷售情況，一邊卻是線上平臺(tái)的熱銷局面。記者在實(shí)體超市對(duì)比了多款進(jìn)口品牌的功能飲料，看到產(chǎn)品零售價(jià)格集中在百元左右，比國(guó)產(chǎn)功能飲料15元以內(nèi)的零售價(jià)格高出4-6倍，且多款產(chǎn)品銷量慘淡、甚至無(wú)人問(wèn)津。而在多家線上超市，在各種功能飲料中，中高端產(chǎn)品定位的進(jìn)口品牌銷量最為樂(lè)觀。“含有膠原蛋白，有美容養(yǎng)顏的效果，100毫升裝的賣40元也有很多人搶著要。”薩奇飲料專賣店的有關(guān)負(fù)責(zé)人這樣介紹。