保健食品網銷：再造產業價值鏈  11-07

中國經濟快速發展的同時，保健品食品市場也空前高漲，近些年中國保健食品市場增幅都在兩位數，2010年增幅超過20%，2012年中國保健品市場約為1200億元，而中國消費者平均用于保健品方面的花費僅占總開支的0.07%，僅為歐美國家的1/29。安利、健美生、生命力以及哈藥六、養生堂、修正、健康元、云南白藥等企業紛紛開通網上銷售渠道。
 
保健食品網絡營銷的價值核心是對傳統保健食品產業價值鏈的再造，中國保健食品網絡銷售將在未來的4～12年之內進入發展的成熟期，銷售份額或將占到保健品總市場份額的60%以上，屆時尚未轉型的企業將面臨被淘汰的危險。
 
行業規模與網銷手段不對等

中國的保健食品進行網絡銷售有其先天的優勢，但保健食品有其自身的特性，在網絡營銷過程中同樣面臨很多的挑戰。

強烈的消費意識與落伍的網絡營銷管理不對等。人們養生保健意識的增強催大了保健食品市場規模。近年來隨著人們物質生活水平的提高，各種養生保健類書籍暢銷、養生保健類欄目熱播，在整個大環境下人們更加注重自身的保養，并在消費水平提高的同時增加在保健食品消費方面的投入。這是社會發展的必然趨勢，養生保健也逐步成了人們的剛性需求。 ...