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東風日產是合資自主品牌一塊現成的模板

環球企業家 2011-06-15 13:39 網絡營銷
SGMW的系列做法,讓外界看到了更多東風日產的影子;都是渠道為王,SGMW微車網絡全國最強,東風日產渠道銷

  SGMW的系列做法,讓外界看到了更多東風日產的影子;都是渠道為王,SGMW微車網絡全國最強,東風日產渠道銷售能力國內數一數二;SGMW自組供應鏈,而東風日產2005年后就已經脫離日產采購體系,完全開放供應鏈,開放供應鏈帶來的直接后果是,東風日產成本迅速下降;微車利潤薄,SGMW一直采用終端行銷,東風日產恰恰是合資公司最早走快消式營銷路線的。

  目前中國車市已經形成以大眾為首的技術派和日產、通用的營銷派的競爭格局。而退守三四線市場的本土品牌,在之前直接價格戰沖擊對應細分市場失敗后,已經開始紛紛采用C級車平臺車型和低價,打合資品牌尺寸小一級的B級車甚至A級車的策略。

  田忌賽馬的策略合資品牌的身份+介于合資和自主品牌之間的價格+比合資競爭對手略大的尺寸,再加上比競爭對手更細的渠道管理體系,正是東風日產近幾年能夠從第二陣營迅速躥至第一陣營的原因。

  在一些業界人士眼里,東風日產這套體系,是合資自主品牌一塊現成的模板。

 

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