提要：    　這需要模擬客戶思維，假定自己是一個準客戶，要購買某種產(chǎn)品，那么一般我會用什么樣的詞去搜索。完成這一步需要從多種著手，可以根據(jù)客戶反饋的資料中去發(fā)現(xiàn)，可以向客戶、銷售人員、代理商咨詢，也可以讓多人模擬客戶思維，然后將他們搜索的詞進行整理，畢竟每一個人習慣不一樣。

          最近，在與向我們咨詢SEO業(yè)務者的交流中發(fā)現(xiàn)，很多電子商務網(wǎng)站都步入了一個誤區(qū)，盲目的一昧追求熱門關(guān)鍵詞的排名，甚至為了獲得好的排名采取一些搜索引擎所不允許的手段，最終導致被搜索引擎清除。

 

　　追求熱門關(guān)鍵詞的排名的現(xiàn)象也不止存在于電子商務類網(wǎng)站，但是我認為相比之下電子商務類網(wǎng)站對于關(guān)鍵詞的選擇更加重要，因為他們面向的是客戶，是消費者，應該追求的是“訪客-顧客轉(zhuǎn)換率”。也就是說，優(yōu)化的目的是為了讓潛在客戶在最短的時間內(nèi)找到你，從而轉(zhuǎn)換為事實客戶，而不是盲目追求流量。

 

　　本文將對電子商務網(wǎng)站優(yōu)化中，怎樣正確選擇關(guān)鍵詞，并創(chuàng)建一個準確、完善的關(guān)鍵詞列表，進行詳細的講解。

 

　　第一步 確定核心關(guān)鍵詞

 

　　對于單一產(chǎn)品的網(wǎng)站，核心關(guān)鍵詞就是這類產(chǎn)品的名稱;對于有多種產(chǎn)品的網(wǎng)站，每種產(chǎn)品的名稱都是核心關(guān)鍵詞。

 

　　第二步 核心關(guān)鍵詞定義上的擴展

 

　　首先，很多產(chǎn)品不只有一種名稱(如:電飯鍋又叫電飯煲，照相機又簡稱相機等)。

 

　　其次，如果產(chǎn)品不是針對單一地區(qū)的話，還要考慮產(chǎn)品在不同地域的名稱問題(如:鼠標在臺灣等地也叫滑標或游標，米線四川人叫米粉等)。

 

　　最后，將核心關(guān)鍵詞進行組合，與廠商、品牌、原產(chǎn)地(或盛產(chǎn)地)組合(如:格力空調(diào)，三鹿奶粉，涪陵榨菜等)，與產(chǎn)品特性組合(如:光電鼠標，真皮皮帶，玻璃茶環(huán)等)，進行多重排列組合(如:彩屏和弦手機，數(shù)字高清電視，真皮單人沙發(fā))。

 

　　第三步 站在客戶角度擴展關(guān)鍵詞

 

　　這需要模擬客戶思維，假定自己是一個準客戶，要購買某種產(chǎn)品，那么一般我會用什么樣的詞去搜索。完成這一步需要從多種著手，可以根據(jù)客戶反饋的資料中去發(fā)現(xiàn)，可以向客戶、銷售人員、代理商咨詢，也可以讓多人模擬客戶思維，然后將他們搜索的詞進行整理，畢竟每一個人習慣不一樣。

 

　　第四步 利用關(guān)鍵詞工具

 

　　使用搜索引擎工具，將按上述步驟擴展出來的關(guān)鍵詞列表進一步擴展、完善。

 

　　Google關(guān)鍵字工具:

 

　　https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

　　百度相關(guān)搜索:http://d.baidu.com/rs.php

　　這一步中，我們可以做以下工作:

 

　　參考查詢結(jié)果中的“被搜索次數(shù)/搜索量”，在關(guān)鍵詞列表中進行標注，供關(guān)鍵詞部署時參考;

 

　　在搜索出來的關(guān)鍵詞列表中，選擇最適合于某一類產(chǎn)品或某一件產(chǎn)品的詞或組合，對關(guān)鍵詞列表進行擴充;

 

　　將關(guān)鍵列表中查詢結(jié)果沒有的詞或組合進行篩選，這些詞要么搜索量很低沒有實際意義，要么本身組合錯誤。

 

　　第五步 參考競爭者的關(guān)鍵詞

 

　　可以瀏覽競爭者的網(wǎng)站，看看是否有沒你還注意到的關(guān)鍵詞，這樣可以更好的完善關(guān)鍵詞列表。

 

　　以你關(guān)鍵詞列表中的任何一個詞搜索，結(jié)果頁里的網(wǎng)站都是競爭者，但建議只研究前10名(不包括付費推廣的網(wǎng)站)。

 

　　當然，也不需要將列表中的詞一一搜索，找出競爭者的網(wǎng)站，再一一的去看，可以適當挑選比較核心的關(guān)鍵詞進行搜索，再從結(jié)果中選擇部分網(wǎng)站進行研究。

 

　　雖然，認真按上述步驟所創(chuàng)建出來的關(guān)鍵詞列表，就基本上沒有多少關(guān)鍵詞不包含在內(nèi)的(^_^)，但百密也可能有一疏，也許競爭者網(wǎng)站中就暗藏著一個你沒有注意到的，有效關(guān)鍵詞指數(shù)(KEI,Keyword Effectiveness)極高的詞哦。

 

　　當你逐步完成了這五步之后，你會發(fā)現(xiàn)你擁有了一個準確完善的關(guān)鍵詞列表了，這將為網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵詞部署及整個網(wǎng)站優(yōu)化的過程提供重要的參考。

 

　　最后，要提醒一下的是，某些文章中介紹的優(yōu)化錯拼詞的方法，對電子商務網(wǎng)站是不適用的。試想一下，訪問者會從一個連商品名都寫錯的網(wǎng)站購買產(chǎn)品嗎?我想不會的，至少我是不會的，這樣做只會損失權(quán)威性。

 

　　三天，頂著很多人的騷擾總算完成了這篇文章，累啊!

 

　　但我知道，真正領(lǐng)會了這篇文章，并按我的建議去做的人更累。

 

　　關(guān)鍵詞列表的創(chuàng)建，是SEO工作中的一項重要內(nèi)容，隨著電子商務網(wǎng)站的盛行，我相信會給大家?guī)硪恍椭摹?/p>

 

　　如果時間允許，稍候我會再寫一些關(guān)于電子商務網(wǎng)站優(yōu)化方面的文章。

 

　　再說一句，目前還癡迷于追求熱門詞排名的朋友們，別再執(zhí)迷不誤了!前方是死路，希望在轉(zhuǎn)角!電子商務網(wǎng)站不是資訊站，也不是娛樂站，存在的意義是創(chuàng)造經(jīng)濟價值，商家要的是接到更多的訂單，而不是天天看你給的流量增長表!

 

　　我的一位朋友做旅行社的，之前不聽我的勸，發(fā)誓要把“XX旅游”這個詞做上去(XX是地名，不透露了，他常來這看文章，說了要挨罵～呵呵)，三個多月沒排上去不說還被封站了。重新申請了域名后，聽從了我的建議，“XX旅游線路”、“XX景點介紹”、“XX旅游注意事項”幾個詞很快有了較好的排名，業(yè)務量也增長了好幾倍。