提要：雅虎+搜狗共同占中國搜索市場的6%左右。雅虎搜索?就算他的用戶忠誠度最高，被馬云折騰來折騰去，忠誠度也難免會動搖;搜狗?其老板張朝陽二年多前就聲稱將迅速超越百度，到現在張朝陽也聲稱搜狗還沒完全發力，真不知道他什么時候才開始完全發力，咱們就等他完全發力了再說吧!

目前一些大企業,上市企業做網絡廣告都有一個專業的第三方監測公司,有專業的網絡廣告分析師.當然隨著現在的網絡廣告越來越成熟,網絡廣告也被很多的企業都認可,中小企業沒有這么大的實力去請專業的公司來做評值估，但你至少要撐握一種簡單的方法。

　　在這時這些中小企業都在盲目的投放網絡廣告,廣告投入沒有一個數據分析，也沒有一個效果評估，都是哪里好就投哪里.而且目前企業對網絡廣告分析師，網絡廣告監測都認識夠.今天在這里簡單的在說幾個方法.

　　投入廣告目的就是要盈利，沒有盈利的項目是不會推廣的.所以現在對效果廣告也越來越多的人所接受.

　　網絡廣告投入分為投入前對網站主分析和投入后對廣告效果分析.

　　在你投入廣告之前你先要對網絡做一個最基本的分析：

　　搜索篇

　　百度, 雖然百度以60%左右的份額，幾乎壟斷了中國搜索市場， 但用戶以青少年居多，商業價值似乎要打折扣，存在點擊欺詐情況,但擁有人數眾多的忠實用戶，所以投放廣告，百度是不可不忽視的投放點。建議在百度開通廣告帳號后，能有一個人專門來跟蹤和及時調整競價排名策略，在關鍵詞選定和投放時間方面做好細致觀察和研究，可節流一些投放費用，實現效果最大化。

　　GOOGLE，在中國搜索市場份額占30%左 右，搜索結果不象百度是通過人工干預，相對比較真實。GOOGLE贏得了最高端的用戶群，他們是典型的白領，在企業中擁有一定的推薦或決策 權，同時在企業文化和創新產品得分中也更高，雖然也存在點擊欺詐，但也算是不錯的選擇。如果可能的話，最好使用自己的信用卡直接在GOOGLE開戶，這樣 可以繞開國內的代理，一是管理會更方便，二是可以節省一點代理商收取的服務費。

　　雅虎+搜狗共同占中國搜索市場的6%左右。雅虎搜索?就算他的用戶忠誠度最高，被馬云折騰來折騰去，忠誠度也難免會動搖;搜狗?其老板張朝陽二年多前就聲稱將迅速超越百度，到現在張朝陽也聲稱搜狗還沒完全發力，真不知道他什么時候才開始完全發力，咱們就等他完全發力了再說吧!

　　其他如新浪愛問、中搜、通用網址等忽略不計。

　　門戶篇

　　中小企業，尤其是私營中小企業，投放產品廣告在門戶網站上，或者以門戶為投放主體不是理想的選擇。因為不管是新浪、網易、搜狐還是雅虎，首先高額的廣告費用 就會給企業帶來很大負擔;第二，給企業網站帶來的流量的確非常大，但有效點擊會少得可憐。如曾經有一家生產mp3的工廠在某門戶投放廣告后，網站流量爆 增，但是幾乎沒有帶來任何業務。不用分析也知道，到網站來的都是想來下載mp3歌曲的，而不是來聯系購買mp3的。就算有人想購買，但一臺兩臺的量對一家 工廠來說也是沒法做的。龍騰網界建議將廣告費用投到搜索上，并將關鍵字調整為mp3 player，流量雖然不到在門戶網站投放廣告帶來流量的百分之五，但隨著有效點擊率的提升，業務量也相應增加了。

　　門戶網站的搜索?企業采購要么 到專業搜索網站去找，要么到行業門戶中尋找，估計到新浪、網易上去尋找供應商的不多。并且部分門戶的搜索也是與專業搜索網站合作的，也就是，搜索結果就直 接是某專業搜索網站的結果。但是，考慮到門戶網站的巨大流量，以及絕大多數網民的上網習慣，新浪、網易、搜狐(非競價)搜索引擎排名服務還是不 錯的選擇。

　　行業篇

　　先尋找行業內比較有名的1到3家網站或論壇，或技術研討性的、或信息交流的、或聊天 胡扯的，或個人博客，不要看ALEXA，也不要看注冊用戶有多少W，首先看看是否有一群比較忠實的用戶，是否及時更新，是否有比較獨到的見解等等，然后開 始與他們商談廣告投放或贊助(龍騰網界以為1個行業核心人物的影響力抵得上100篇新聞宣傳稿)。不過還是要注意態度和語氣，以免碰一鼻子灰。因為有的網站 (尤其是個人博客)并不在乎能否得到贊助，他們更關注的是個人愛好或成就感以及其他的一些——或許他們并不在乎你手中的那點碎銀子。

　　B2B

　　阿里巴巴也好，買麥網也罷，還有一年不如一年的慧聰，包括中國網新推出“中國供應商平臺”，一年花萬兒八千或者數萬的年費實在不劃算。建議公司注冊成為免費 商家，一星期有空上去一次兩次發發產品即可。以阿里巴巴為例，1600萬企業用戶，其中1400萬做的還是國內貿易，以制造、加工、IT產業為主，并且中 小企業實力相差懸殊。您可千萬別被什么“成為付費會員就可以在網上更容易的接到訂單”之類給忽悠了，只要找10家左右中國一二流的B2B網站，然后注冊成 為免費會員，把您在阿里巴巴上面發產品信息的那股勁兒拿出來，也能達到同樣的甚至更好的效果。

　　總結：傳統企業在網絡上投放廣告，建議經濟型： GOOGLE+百度;建議實用型：GOOGLE+百度+各門戶搜索推廣套餐(如果各方面條件允許，最好再加上行業網站或個人獨立博客);當然，在網絡上投放廣 告，絕不僅僅只是我說的這么簡單。如果在企業各方面條件允許的情況下，還有有其他許多方法也非常有效。以上建議不適合資金雄厚人才濟濟的大企業，只適合力 求以最小的投入換取最大收益的中小企業。