百事可樂是可樂業的老二，好像總是難以擊敗可口可樂，好像總是可口可樂面前的弱者，但是這個弱者的精神一點也不弱，他不是可口可樂那種外在的快樂，而是一種內在的快樂，他就像18歲的頑皮孩子，你看著好像他似乎永遠沒有辦法在年齡上超越沉穩的大哥，可是一點也不妨礙他的那種快樂精神，不能改變這一點，我就改變那一點。

　　世界杯，看完猥瑣的可口可樂世界杯廣告，終于又看見一條經典的百事可樂廣告，這種快樂，無需裝出來，而是一種內心不可抑制的流露，讓正在鬧罷工的南非，也暫時讓人遠離憂慮了。

　　看看百事可樂的南非世界杯新廣告，亨利、梅西、卡卡、德羅巴、蘭帕德等人在非洲大草原邊的野外集市上閑逛，梅西發現了印在背上印有他們名字的百事可樂南非世界杯球衣，笑了。接著，穿上了他們自己名字的球衣，來到一個正在喝百事可樂的非洲小伙子面前，亨利問：“可以把你的百事可樂給我們嗎？”小伙子回答：“可以，但你們得跟我們比賽。”亨利指指自己：“你知道我們是誰嗎？”小伙子旁邊的伙伴擺出無所謂的樣子，小伙子轉過身，衣服上印的就是亨利的名字，反擊一句：“你知道我們是誰嗎？”德羅巴問在哪里踢，小伙子唿哨一聲，當地人四面八方涌過來，肩并肩組成了一個由人墻組成的球場，兩端不站人的地方就是球門。比賽開始了，大牌球星們的球技，當然不是這些非洲小伙子應付得了的。但是，別忘了這個人墻組成的球場卻是可以移動的！球星們球技固然超群，面對移動球場，你動它也動，你又能奈我何？最后，球星們看著不行，干脆不跑了，在中場發球圈，一個大腳，球直奔小伙子們的球門而去，但是，整個人墻居然180度旋轉，球門位置改變，球飛向了自家的球門……

　　老二有什么關系？比你弱又如何？百事可樂的聰明，總是能讓你忘記了這一點，情不自禁愛上它。

　　看看百事可樂的一個又一個廣告——小孩子投幣買了兩罐可口可樂，不是為了喝，而是為了墊腳夠得著更高一層的百事可樂；球星們面對一臺百事可樂的自動售賣機踹傷了腳，原因是一個“可惡”的小孩把機器的電源拔了，球星們扔進去的錢，都成了給孩子“買”的百事可樂；貝克漢姆下場時喝了孩子的百事可樂，孩子看看貝克漢姆喝過的可樂罐，指指小貝的衣服，小貝以為他要球衣紀念，沒想到孩子只是拿他的球衣擦擦可樂罐口，就還給小貝了，球星球衣哪里有百事重要呢……

　　這就是百事可樂的精神！你大你老你厲害都無所謂，反正我總有辦法對付你！

　　做世界杯的廣告，踢球的鏡頭總是要的，球場也總是要的，出現品牌也是一定要的，既然在非洲舉辦世界杯，這廣告要出現非洲的場景，那更是毋庸置疑的……但這都不是做出壞廣告的理由。廣告人總愛抱怨客戶的限制太多，殊不知，戴著腳鐐跳舞還能跳出創意，才是創意的真精神。不能改變這一點，你還是可以改變那一點，一個小小的改變，就能產生不一樣的創意。山不過來，難道你就不可以過去嗎？不知變通，永遠是創意的大敵。

　　就像百事可樂這條世界杯廣告，原來2分半鐘的廣告，因為媒介費用太貴，中國From EMKT.com.cn版縮短到30秒，故事就有點講不清楚了，消費者看不懂怎么辦？沒關系，加個“烏龍球”的字幕在那里閃就行了。活人總不能讓尿憋死，更不能因為怕憋死就隨地小便呀！

　　版權聲明：凡轉載本文，需注明作者姓名、文章出處（《廣告主》雜志）、版權方網站（www.advertiser.cn）、郵發代號（2-790）、征訂電話（010-68484583）。未按照以上事項擅自轉載刊發的，本刊將依法對侵權方采取法律手段追究侵權責任。