2002年到2012年是中國白酒業的“黃金十年”。白酒銷售收入從2002年的495.88億元，迅速發展到2012年的近4000億元。然而，隨著宏觀環境的變化，自2012年下半年起，白酒行業遭遇拐點，企業面臨前所未有的壓力。白酒行業前景堪憂?急需新的發展動力。

　　創新是白酒未來發展的關鍵詞，要創新理念、創新產品、創新營銷。

　　2013年8月，宋河啟動了首屆中國酒水創意包裝設計大賽，掀起了一場白酒年輕化運動。宋河隨即宣布將大賽優秀作品轉化成宋河的新產品設計，最終走向市場化和商業化。宋河將設計的創意變成了產品的創新，使設計、生產與銷售實現了完美的統一，并形成了宋河特有的新商業模式。

    2015年，“互聯網＋”讓中國站在了新的起點上，宋河當然不會“放過”互聯網。其實，早在2012年，宋河就開始啟動了線上銷售，是白酒行業最先進入互聯網的企業之一。據天貓資料顯示，2013年“雙十一”期間，宋河網上銷量大增，已躋身中國白酒暢銷前10名行列。令人不解的是，2014年，網售做得順風順水的宋河卻突然沉寂了。

　　“我們在思考，‘互聯網＋白酒’到底能夠給我們帶來什么？經過一年的沉淀，我們決定與天貓展開全方位戰略合作。以新產品開發為例，宋河將依托平臺大數據，分析消費者的購物行為及真實需求，進行互聯網時代的白酒新品研發和生產；通過天貓平臺實現與消費者的互動和推廣，最終實現‘C2B’的新營銷模式。”總體來說，宋河是想以“互聯網＋創意產業＋實體企業”的模式，實現多維度跨界合作的一次嘗試。這既是對白酒從設計－生產－網售－配送全產業鏈的升級打造，也是對傳統營銷模式的一次徹底顛覆。“過去，我們無法知道究竟是什么人買了我們的酒，為什么買。現在借助天貓平臺，我們能夠直接了解消費者的需求，并與之互動。我們在打造全新產業鏈的同時，要做大做強銷售、品牌和粉絲經濟，這或許就是我們對‘互聯網＋白酒’的理解。”趙治丹的話很有信心。

　　據悉，第一屆酒水大賽的創意產品宋河“扭轉乾坤”一上市就受到了市場追捧。截至目前，“扭轉乾坤”在天貓的銷量以月均150%的速度增長。趙治丹說，愿“互聯網＋”能夠扭轉乾坤，讓白酒行業走上復興之路。