長久以來，創新競爭力都是一個廣受關注的話題，因為它是衡量一個企業乃至一個國家科技實力、經濟實力的重要標準。然而這樣一個非常重要的命題，對于酒水企業來說，常常會顯得抽象而空泛，因為在變幻莫測的市場競爭環境下，人們很難對企業的創新競爭力作出較為客觀、系統、科學的評價，酒水企業更是無法找準自己在創新競爭力方面存在的差距和問題，難以確立提升自身創新競爭力的方向和措施。

 
　　考核酒水企業創新競爭力的標準是多層面的，企業規模、財務和效益指標、資產及技術狀況、增長率和效率指標等經濟表現當然是不折不扣的“硬指標”，也是直觀的，比較容易被認定。而產品優化創新、品牌傳播創新、市場營銷創新、服務管理創新、團隊和諧創新，以及創新程度、經營環境、社會責任、發展前景等“軟指標”是不易量化的，是需要通過調查、判斷、專家評議和消費者認可來得到的“軟指標”。這兩個指標理論上是相輔相承、不可缺一的，但對于酒水企業而言，在技術和產品本質基本成熟的背景下，在激烈的市場競爭環境中，“硬指標”明顯成為了創新競爭力的結果，“軟指標”才是創新競爭力的核心，換言之，只要擁有強大的“軟指標”的核心競爭力，收入和利潤就應該是隨之而來的副產品。因此，如何提升企業“軟指標”的水平就成為了創新競爭力的關鍵所在。

　　我們必須清醒地認識到，市場的競爭規則正在發生深刻變化，酒水運營商已經成為提升企業創新競爭力的推動者，特別是在營銷服務等“軟指標”的創新方面，酒水運營商已經從過去的輔助者轉變成了現在的主導者，從幕后走向了臺前，從配角變成了主角。這種角色的轉變毫無疑問地推動著酒水企業整體創新的步伐，也進一步強化了酒水品牌市場競爭的能力。這種角色的轉變是悲壯的，就像一場不進則退、不勝則敗的對壘的戰斗，在當下不夠健全甚至無序的經營環境中，大量的酒水運營商由于缺乏創新而成了鋪路石子，生存下來并有所發展的無一不是創新的能手。他們在紛雜的市場交易過程中能夠獲得最新的市場信息，掌握潛在的市場需求，搶占市場先機，最終贏得成功，在自身逐步成長壯大的同時，回報給酒水生產企業豐厚的利益，共同享受創新競爭力帶來的樂趣。

　　因此，酒水運營商的創新競爭力幾乎就是酒水生產企業創新競爭力的代名詞，也是酒水企業找準和提升創新競爭力的方向。

　　基于這個原因，《中國酒業》雜志組織的“中國酒業創新競爭力高峰論壇暨2009金牌酒水運營商頒獎典禮”活動將最光鮮的榮譽和敬意，獻給了做出卓越貢獻的酒水運營商們，必然具有非常重要的現實意義！

　　歡迎與作者探討您的觀點和看法，作者為《中國酒業》雜志總編，聯系電話：010-64654788，電子郵件：zg91@vip.sina.com