節(jié)日將近，氣氛卻遲遲不來，大多數(shù)人的節(jié)日禮單甚至都在經(jīng)歷一次大“瘦身”。孩子們？當(dāng)然有份；高級(jí)客戶？也少不了；其他人？也許要等到不景氣走遠(yuǎn)了再說了。

　　“今年我決定只給孩子們準(zhǔn)備禮物，家里的大人就沒那么幸福了。”Shtainer是紐約曼哈頓的一位財(cái)產(chǎn)代理人，她說，“因?yàn)槊總€(gè)人都得面臨縮減。”但就像所有商人一樣，她仍然想為客戶們準(zhǔn)備禮物，所以不得不精打細(xì)算一番。她從自己的公寓里取出了些未開封的紅酒，打算再包裝以后送人。“我丈夫是個(gè)內(nèi)科醫(yī)師，他有很多白蘭地。”她解釋道。Shtainer還去超市購(gòu)買了一些巧克力，和紅酒一起裝進(jìn)禮物盒。為了節(jié)省投遞費(fèi)用，她還親自開車去客戶那兒投送禮物。

　　“我反復(fù)考慮要給哪些人禮物，給他們什么禮物。”她說，“結(jié)果，花費(fèi)比我想象的要少。”于是，她把“節(jié)日禮物基金”剩下的10%捐給了圣裘德兒童醫(yī)院。

　　無論你有多期待今年圣誕樹下的禮物或賀歲禮品，今年似乎應(yīng)該得稍微節(jié)儉一點(diǎn)了。消費(fèi)者們已經(jīng)與經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)抗了一年多，節(jié)儉已經(jīng)成為了一種習(xí)慣。新概念下的“節(jié)儉”并不等于更少的禮物，而是意味著花銷更小的禮物，循環(huán)贈(zèng)送的禮物，親手制作或者家庭烘焙的禮物。那些精打細(xì)算者用祝福卡代替禮物，或者只送禮物沒有賀卡；而幾乎每個(gè)人都在經(jīng)歷的則是刪去幾個(gè)去年節(jié)日禮單上的名字。

　　禮品消費(fèi)明顯下降

　　“我們可以看到消費(fèi)在明顯下降，而關(guān)于生活日常的消費(fèi)則在上升。”市場(chǎng)調(diào)查組織Mintel的高級(jí)分析師Christopher Haak表示。

　　而市場(chǎng)調(diào)查組織NPD的數(shù)據(jù)顯示，今年消費(fèi)者的節(jié)日禮單上已經(jīng)從去年的16人降低到10人。這意味著那些節(jié)日狂歡者在節(jié)日期間能夠享受的水果蛋糕必定不如去年的多了。

　　同事與親戚，當(dāng)然還有伴侶的名字，一般可以在那6名被刪去的名單里找到。不過，NPD的分析師Marshal Cohen則認(rèn)為，那些不那么需要節(jié)儉的伴侶之間仍然保持著某種不言而喻的共識(shí)：“若兩手空空來見我，那就給我睡大街去吧。”

　　當(dāng)人們?yōu)榱吮Ｗo(hù)銀行賬戶里的數(shù)字而不得不考慮消費(fèi)縮減時(shí)，很多人倒是認(rèn)為這種生活方式對(duì)于他們的品性有所幫助。

　　就像其他人一樣，Susan Wenner Jackson最近手頭緊，當(dāng)然她的親友們也多多少少要面對(duì)同樣的問題。顯然送點(diǎn)節(jié)日禮物并不能幫他們改善什么。“我不需要?jiǎng)e人再送我什么生活用品了。”Jackson今年9月便辭去了廣告公司做文案的工作，轉(zhuǎn)而做了一名自由撰稿人。

　　而她迫切需要的則是抽空和丈夫來一場(chǎng)久違的單獨(dú)約會(huì)。所以Jackson告訴她的保姆，她可以這樣交換自己的圣誕禮物：“如果你能幫我照看孩子一整晚，那對(duì)我而言真是再好不過的禮物了。”

　　而Jackson的親戚們則會(huì)收到孩子可愛的照片，上面還有三歲小女兒畫的花邊。“孩子們的笑臉可以讓他們感覺溫暖，而且不花一分錢。”她說，節(jié)儉的習(xí)慣“可以讓人變得充滿想象力，更樂于創(chuàng)造美好有意義的事物”。

　　回歸簡(jiǎn)單，自制禮物

　　確實(shí)如此，Deanna Duke在網(wǎng)絡(luò)上從事環(huán)境與可持續(xù)主題寫作，她發(fā)現(xiàn)很多人都想親手制作節(jié)日禮物，雖然他們也會(huì)擔(dān)心這樣的禮物不夠面子。

　　“對(duì)于他們來說，最大的問題是對(duì)面子的擔(dān)憂。” Duke說，她整個(gè)假期都在家里制作果醬，比如肉桂姜汁梅子醬配法國(guó)利萊酒，或者用葡萄酒調(diào)味的印度馬薩拉草莓醬，看起來將是不錯(cuò)的自制禮物。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)家庭今年為圣誕禮物所準(zhǔn)備的開支從去年的418美元降到了390美元——不過這還要看這些消費(fèi)者們的實(shí)際開銷。而11月間，幾乎每一個(gè)大型連鎖超市都經(jīng)歷了銷售下滑，消費(fèi)者們顯然對(duì)自己的安排非常謹(jǐn)慎。

　　“比起去年，今年我的禮單當(dāng)然是要有所刪減。”Karen Rose是兩個(gè)孩子的母親，在加州一家烹飪學(xué)校工作。他們家今年沒有互贈(zèng)禮物，卻玩起了“抵用券”的游戲。每個(gè)人在“抵用券”上寫好各種條件，下次可以用來抵用服務(wù)——比如孩子們送給媽媽一張“洗碗券”，媽媽就可以用券讓孩子們幫自己洗一次碗。Karen說她小時(shí)候就和自己的兄弟姐妹玩這樣的游戲，“這個(gè)游戲很有趣，還很考驗(yàn)想象力和創(chuàng)意。”

　　回歸簡(jiǎn)單、自制禮物的節(jié)日理念在人們的消費(fèi)數(shù)據(jù)中也可以看得出來。國(guó)際購(gòu)物中心理事會(huì)（The International Council of Shopping Centers）表示，由于消費(fèi)者在家中待的時(shí)間更長(zhǎng)，與烹飪和家庭娛樂相關(guān)的禮物在上個(gè)月出現(xiàn)了不錯(cuò)的銷售增長(zhǎng)。

　　而其他人則似乎秉持著“禮輕情意重”的想法。一項(xiàng)來自網(wǎng)絡(luò)零售店Cardstore.com的數(shù)據(jù)顯示，大約20%的人計(jì)劃只郵寄節(jié)日賀卡來節(jié)約開支。

　　在Hallmark賀卡最近的一則廣告上，一位女兒在廚房的桌子上給母親留下了一張卡片：“媽媽，沒有你，我們這一年一定沒法渡過難關(guān)。”溫暖的旁白適時(shí)響起：“今年，感謝也許才是最好的禮物。”