隨手翻看一本營銷類雜志或商業類雜志，隨便瀏覽一下營銷策劃類公司的廣告，不得不驚嘆今天的營銷策劃仿佛回到了上世紀“人又多大膽，地有多大產”的“大躍進”的年代。看看下面節選的部分真實文字吧。
　　　 “一句廣告語‘XXXX’讓名不見經傳的XX產品聲名鵲起，撼動業界”

　　“與XX企業的無間合作，讓XX品牌成功跨入世界名牌的行列”

　　“與XX企業攜手，締造了我國XX行業的奇跡”

　　“XX策劃，四年讓XX企業實現從3千萬到10.8個億的飛躍”

　　“XX策劃的全國性區域品牌整合，讓XX企業連續五年銷量遞增45%，利潤增長3倍”

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　　 更有包治百病，承諾無效退款的：

　　“無論你是什么行業的什么企業，無論你有任何市場困難，XX營銷策劃公司百分百為你找到解決問題的策略和方法，并為你快速實現利潤目標，并承諾如果無效，可以免收任何策劃費用。”

　　中國的企業主們看到以上的廣告文字，真應該心潮澎湃，給中國的營銷策劃公司、策劃人們一個大擁抱，一個大KISS，并發自內心地高聲吶喊：“終于找到救世主了！”

　　三分鐘的熱度之后，中國的企業主們越琢磨越有點不靠譜。這種感覺，就像一個人走在大街上，遇到一個大肚子的陌生孕婦，然后指著孕婦的肚子對孕婦信誓旦旦地承諾：“你出生的孩子，無論品種優良與否，我都能把他（她）培養成為一個超級明星，SUPER STAR，放心吧，這事包在我身上。”

　　絕大部分的營銷策劃公司、品牌公司切入企業，開始與企業合作的時候，企業多半已經是生產完畢的“孕婦”，孩子——產品已經生產出來了，呱呱墜地之后才發現這個“孩子”不知如何銷售出去，能把孩子生下來，確不能把孩子養大——成功銷售出去，自己無能為力，無奈之下，只好求助“奶媽”——這時各類營銷策劃公司開始粉墨登場了。

　　中國的大多數企業主們都不知道的是，營銷只能起錦上添花的作用，而不能起雪中送炭的作用。

　　營銷的作用相當于一個“美容師”，給企業的產品涂個胭脂、抹個口紅，整個發型，弄個包裝，打扮打扮以便讓產品以更好的“賣相”銷售出去。

　　營銷大多數時候不能起雪中送炭的作用。如果企業的產品，包括產品的質量、品質，生來就是個“芙蓉姐姐”，營銷不可能把它變成“天仙妹妹”。這一點營銷不能做到。

　　營銷策劃等于零。營銷策劃起的是“0”的作用，企業的產品起的是“1”的作用，營銷是排在產品后面的“0”。當企業的產品，特別是品質、質量這個“1”做得很好的情況下，營銷這個排在“1”后面的“0”越多，才越有價值，營銷才有放大效果，才能起到幾何級數倍增的效果。否則，當企業的產品，特別是品質、質量這個“1”沒有做好，甚至是“0”的話，營銷再優秀，再厲害，不過還是個大零蛋。

　　令人欣慰的是，中國部分優秀的營銷策劃公司已經意識到他們之所以成功并不是他們的營銷策劃有多牛X，多厲害，而是應該慶幸他們找到了好的客戶、好的企業，好的產品。是好的客戶、好的企業、好的產品成就了好的營銷策劃公司，而不是相反。

　　如果營銷策劃公司們自詡“能讓老虎飛起來”，那他們首先要找到“老虎”，否則，找到了老鼠最多只能成就一個飛翔的蝙蝠了。

　　中國的企業主們也應該意識到營銷策劃公司在“1”的問題上，幫不了他們什么忙，“十月懷胎，一朝分娩”的苦差事必須由企業來做好，營銷策劃公司是指望不得的。

　　營銷策劃等于零。營銷策劃永遠不能把芙蓉姐姐變成天仙妹妹。營銷策劃公司們：不要再羞于脫掉這層“皇帝的新衣”了，你們不過一直是在裸奔！

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　　營銷活化石韓鋒@營銷引擎 北大國際MBA（BIMBA）, 歷任松下電器（中國）有限公司/沃爾瑪中國總部/海爾集團海外本部/皇明太陽能集團高級營銷管理職位。是中國營銷界集外企、國企、民企、創業型企業經歷和經驗；集本土與海外營銷經歷與經驗于一身的【營銷活化石】。“鋒言鋒語“之個人營銷博客/播客http://blog.sina.com.cn/coolwindhan聯系方式：coolwindhan@yahoo.cn, MSN:coolwindhf@hotmail.com QQ:200722871歡迎賜教。