品牌科學也叫品牌學，是研究品牌結構及其運動基本規律的一門科學。它是由營銷學廣告學、公共關系學、管理學、傳播學、形象學、心理學、符號學等多種學科交叉而成的一門交叉科學。它是一門方法論科學，它研究品牌運動的基本規律，為國家、地區和企業的品牌戰略提供理論依據，為具體的品牌運作提供方法指導。它是一門應用性科學，來自商業實踐，又要在實踐中加以應用。它是一門綜合性科學，它將研究的觸角伸向社會的各階層、各行業，各領域，它覆蓋多門學科，交叉性科學的特點體現了它的綜合性。品牌學的誕生既是社會經濟發展的內在要求，也是社會經濟發展的必然結果。

　　品牌科學以所有具備品牌化可能的對象為研究目標，這些目標對象包括大到國家、地區、城市，小到個人、社會小群體、各類經營組織等。依據研究對象的不同，品牌科學可以分為城市品牌學、產品品牌學等。

　　有的研究者提出了“品牌科學結構”說，依照其內在結構將品牌科學劃分為品牌哲學、品牌藝術、品牌原理、品牌方法論、品牌技術、品牌工程與品牌實踐6個層次。

　　——品牌哲學。從哲學的高度研究品牌運動的基本規律，為品牌實踐從哲學層面上提供理論依據。

　　——品牌藝術。重點研究品牌運動的藝術特征和藝術規律。

　　——品牌原理。重點研究品牌運動的內在規律和基本原理，它是品牌科學的基本理論。

　　——品牌方法。研究品牌運作的具體方法。

　　——品牌技術。研究品牌運作的基本技術。

　　——品牌工程與實踐。運用各種品牌理論有計劃地實施品牌工程，進行品牌商戰實踐。