在過去的15年間，雖說國內日化行業一直為外資品牌所主導，但是筆者還是倍感欣慰的發現，在過去的15年間，國內日化行業的本土品牌還是取得長足的發展和壯大，據行業資料統計顯示：2008年本土日化品牌已經有37家企業年度回款超過了1億元。但是，在這其中亦是喜憂參半，因為在這份資料中再次上演了帕累托定律（二八定律）：超過10億元以上規模的日化企業僅有8家。

　　5月初，筆者受邀在上海出席了“2009年中國日化行業產業研討會”，在會議進行到論壇嘉賓對話環節，在談及國內日化行業市場現狀時，聯合利華公司媒介總監居然狂妄和傲慢地斷言：“在未來的中國日化行業市場競爭中，本土品牌永遠沒有機會，本土企業永遠做不了品牌……”

　　此語一出，猶如一顆重磅炸彈、立即語驚四座！

　　在這里，筆者并不是想刻意回應這位現任聯合利華洋務派總監大人，但是筆者要說的是：

　　本土品牌絕對不是沒有機會，而且機會、命運正在被智慧和勤勞中國人在不斷扭轉和掌控。

　　古語有云：“博觀而約取，厚積而薄發”。

　　回首過往的15年，我們有幸見證了中國日化產業的變革和發展，目睹了“自然堂”、“丸美”、“珀萊雅”、“美素”、“相宜本草”、“迪彩”、“匯美舍”和“嬌蘭佳人”以及“佰草集”為民族產業復興所做出的巨大貢獻。

　　展望未來的15年，筆者堅信本土日化品牌當中一定會涌現出更多個“民族英雄”，在速度經濟的寫實背景下，民族日化產業的復興一定會全面到來！

　　在這里，筆者要衷心感謝行業里的諸多好朋友，給予本人的鼎力支持，沒有大家的幫助和支持，筆者的觀點和心得不可能和更多人去分享！

　　語境天成、力透紙背，一直是筆者的夢想，此書中也許瑕疵難免，希望大家能夠用一顆公正的心、包容的心態給予筆者更多的理解和寬容。

　　最后，再次謝謝所有讀者朋友的支持！

　　馮建軍于廣州

　　2009年5月25日

　　注：《榜樣的力量》新書簡介

　　《榜樣的力量》一書，作為中國化妝品行業從業人士的典藏讀本，全書共分為10個章節。全面客觀、多角度地進行總結中國化妝品市場的發展現狀和產業格局，以聚焦行業榜樣的力量、探尋榜樣先鋒的足跡為主線，緊密圍繞日化美妝、藥妝和個人護理用品業在營銷推廣方面的產業進程，深入解讀了中國化妝品行業的生存優勢以及發展趨勢。

　　據了解，《榜樣的力量》一書不僅獲得了行業內15位權威人士的聯合推薦，更有《榜樣的力量》一書出版社多位高層的極力認同，他們認為該書除了專業緊貼實戰的特性之外，全書主要具有“八個第一”的鮮明特點：

　　第一本全解和再現本土化妝品市場演變進程的研究報告；

　　第一本直面中國美妝零售業格局的參考書；

　　第一本客觀展現中國藥妝市場發展歷程和現狀的教學案例；

　　第一本深入剖析國際美妝巨頭屈臣氏的診斷報告；

　　第一本透析中國日化專營店競爭格局和發展趨勢的戰略報告；

　　第一本中國化妝品行業營銷和管理的工具書；

　　第一本中國化妝品行業高階管理者的職場教材；

　　第一本揭示風投資本聯姻日化產業的白皮書；

　　鑒于馮建軍先生在行業的權威性和廣泛影響力，雖然《榜樣的力量》一書雖然還沒有上市，但是已經被行業中的眾多企業爭相訂購，截止目前已經僅企業訂購已經達到了4200多冊。

　　《榜樣的力量》一書，將于7月中旬開始正式在全國新華書店和70余家機場全面上市。廣大讀者也可以通過《銷售與市場*化妝品觀察》雜志社進行訂購，訂購熱線為：027-87872331。

　　（原文節選自《榜樣的力量》一書作者后記部分。）

　　馮建軍，國內日化美妝／個人護理用品業資深權威，中國十大策劃專家、中國最具影響力營銷策劃100人、中國品牌研究院研究員，清華大學總裁班特邀講師，現任國內數十家化妝品企業營銷顧問，國內多家風投公司化妝品行業戰略顧問；歡迎同作者進行探討和溝通，聯系電話：13929524018，13332889185郵件：xfjj7103@sina.com